移动短视频应用软件的品牌意象研究
发布时间：2020-04-21 00:28
【摘要】：互联网产品在我们生活中早已成为了不可或缺的一部分,甚至构建起了现代生活方式中最重要的部分之一。移动短视频应用软件属于互联网产品中的新品类,由于其本身碎片化传播信息的特点与方式,迎合了现代人群的碎片化信息获取习惯而获得了十分庞大的用户群体,继而引发了短视频行业的爆发,各大企业争相入局短视频领域,争夺用户资源。随着短视频应用软件市场及用户人群的饱和,依靠短视频应用拓展品牌影响力的企业将会面临其短视频应用软件品牌差异化识别的问题,短视频应用软件品牌意象的建立迫在眉睫。移动短视频产业领域一片欣欣向荣的场景,而反观理论研究领域,对于移动短视频应用软件的相关理论研究以及互联网产品品牌意象的研究仍处于十分匮乏的阶段,移动短视频应用软件与品牌意象的关联研究更是处于空白阶段。基于现实与理论需要,本文通过对移动短视频应用软件及其品牌意象研究现状的了解,运用定量与定性的研究方法,以提出对企业开发或改良移动短视频应用软件有指导意义的方法与步骤为目的,对移动短视频应用软件的品牌意象展开了研究。整个研究过程中使用的主要方法有文献资料调研法、问卷调研法、用户访谈法、聚类分析法、词频统计法以及设计情境板等方法。首先从核心品牌意象与基础品牌意象的语汇提取表达、其次到移动短视频应用软件的设计构成要素提取、再次到具有品牌意象传达能力的设计构成要素提取、最后到移动短视频应用软件品牌意象的约束策略与设计表达,提出移动短视频应用软件的品牌意象设计方法与步骤,并以实际案例验证移动短视频应用软件品牌意象约束策略和创新设计方法。研究结果为移动短视频应用软件的品牌意象规划设计提供针对性的理论依据,指导企业开发或改良旗下的移动短视频应用软件,依据企业文化和品牌识别开发具有“品牌识别属性”的移动短视频应用软件;同时,移动短视频应用软件和品牌意象的关联研究弥补了现有理论研究的缺口,为互联网产品的理论研究提供了一个新的聚焦方向与深入研究的契机,在互联网产品品牌理论研究、移动短视频应用软件的理论研究的交叉领域上有所创新和突破。
【图文】：
目前的短视频ＡＰＰ邋（应用）多达三百五十多个。用户基数庞大的短视频ＡＰＰ大多有强逡逑大的公司背景，热门短视频应用主要来自于今日头条系，腾讯系，阿里系，美图系，逡逑新浪系，，３６０系，百度系的产品，如图１－１所不。逡逑／逦逦逦Ｎ逡逑今日头条系逦腾讯系邋百度系逦新浪系逦３６０系逦美图系逦阿里系逡逑Ｑ邋□逦Ｑ邋＞逦？邋Ｑ逦Ｑ逦□逦国逡逑0邋0邋□０□逦０邋Ａ逡逑Ｖ逦）逡逑图１－１热门短视频应用派系逡逑依据短视频应用软件的特征划分，从满足用户需求角度出发，这些数量众多的短视逡逑频应用可大致分为以下两类：逡逑第一类：满足个人制作短视频需求的工具型短视频ＡＰＰ，集拍摄、剪辑和分享于一逡逑体的短视频制作工具。工具型的短视频ＡＰＰ主要以剪辑、增加后期点缀装饰为主，往往逡逑能起到美化视频的效果２。这类工具型短视频ＡＰＰ打破了传统的视频制作剪辑方法，降逡逑低了视频拍摄的门槛，让用户可以直接用手机录制固定时长的视频并且随意剪辑。加以逡逑滤镜、文字、背景、镜头伸缩效果、音效等进行综合编辑，相当于给视频“画了妆”。逡逑＇陈晨，赵洁．移动短视频应用的现状与发展策略研究Ｄ］．海峡科技与产业，２０１８，Ｎｏ．２２４（０２）：６５－６７＋７0．逡逑２逡逑
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本文编号：2635142
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目前的短视频ＡＰＰ邋（应用）多达三百五十多个。用户基数庞大的短视频ＡＰＰ大多有强逡逑大的公司背景，热门短视频应用主要来自于今日头条系，腾讯系，阿里系，美图系，逡逑新浪系，，３６０系，百度系的产品，如图１－１所不。逡逑／逦逦逦Ｎ逡逑今日头条系逦腾讯系邋百度系逦新浪系逦３６０系逦美图系逦阿里系逡逑Ｑ邋□逦Ｑ邋＞逦？邋Ｑ逦Ｑ逦□逦国逡逑0邋0邋□０□逦０邋Ａ逡逑Ｖ逦）逡逑图１－１热门短视频应用派系逡逑依据短视频应用软件的特征划分，从满足用户需求角度出发，这些数量众多的短视逡逑频应用可大致分为以下两类：逡逑第一类：满足个人制作短视频需求的工具型短视频ＡＰＰ，集拍摄、剪辑和分享于一逡逑体的短视频制作工具。工具型的短视频ＡＰＰ主要以剪辑、增加后期点缀装饰为主，往往逡逑能起到美化视频的效果２。这类工具型短视频ＡＰＰ打破了传统的视频制作剪辑方法，降逡逑低了视频拍摄的门槛，让用户可以直接用手机录制固定时长的视频并且随意剪辑。加以逡逑滤镜、文字、背景、镜头伸缩效果、音效等进行综合编辑，相当于给视频“画了妆”。逡逑＇陈晨，赵洁．移动短视频应用的现状与发展策略研究Ｄ］．海峡科技与产业，２０１８，Ｎｏ．２２４（０２）：６５－６７＋７0．逡逑２逡逑
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