共享型产品的品牌传播路径研究

发布时间：2020-04-26 18:07

【摘要】：近年来,共享经济在我国的热度不断升温,随之而来的便是新兴共享租赁模式的共享型产品。在弱化产品“拥有权”,强调“使用权”的共享经济背景下,共享型产品的出现改变了传统消费者与产品、品牌之间的关系,从而影响着品牌传播的方式和途径。本文选取共享型产品为研究对象,深入探讨在共享经济背景下,共享型产品在品牌传播过程中因其“共享”特点而导致的差异性,详细阐述共享型产品目前品牌传播现状及问题,并针对现有问题给出解决对策,以期寻求一条适合共享型产品品牌传播的最佳路径。在2015年底至2017年底两年时间内,共享型产品品牌传播的发展可以说是喜忧参半。一部分即将进入成熟期的共享型产品已经逐渐开拓出一条适合自身品牌的传播路线,如共享单车;而另一部分仍处于萌芽期或成长期的共享型产品,则由于自身产品局限性或融资等问题迟迟未进入正常运转的品牌传播轨道,如共享雨伞、共享充电宝等。笔者发现,品牌定位不清晰、内容营销缺少个性化、社交媒体运用不充分、营销传播模式过于分化和品牌传播互动体验不充分是其主要问题。因此,在第五章共享型产品品牌传播的对策中,笔者从品牌定位、内容营销、社交媒体运用、整合营销传播、互动体验五个维度详细阐述了共享型产品品牌传播问题的解决路径,以期为共享经济背景下新兴品牌传播模式带来新的思路和发展方向。
【图文】：

也被称为“蹭热点”，是通过借助具体活动或事件本身的关注度来力，从而潜移默化达到品牌传播的效果。017 年上半年，当时的三家共享单车领头羊企业就利用借势营销的传播技了各自产品的优势。2017 年 4 月 22 日，在摩拜单车诞生一周年之际，FO 小黄车发布了一副祝福海报祝摩拜生日快乐，海报上的文案是“在没里，我很孤单——2015 年 6 月 16 日，OFO 首创无桩共享单车模式（”如图 车借助摩拜生日热点，强调自己的品牌其实很早就已出现。拜的回复似乎更胜一筹，“谢谢祝福！当年在城里，看不到你也蛮无聊，碰面时，机械锁换个密码好吗”（如图 3-2）。如此对话直击对方单车弱功对自己单车品牌的优势进行了宣传推广，，另外，其海报上配有 OFO 小图片，远看好似一颗手榴弹，攻击性十足。

也被称为“蹭热点”，是通过借助具体活动或事件本身的关注度来力，从而潜移默化达到品牌传播的效果。017 年上半年，当时的三家共享单车领头羊企业就利用借势营销的传播技了各自产品的优势。2017 年 4 月 22 日，在摩拜单车诞生一周年之际，FO 小黄车发布了一副祝福海报祝摩拜生日快乐，海报上的文案是“在没里，我很孤单——2015 年 6 月 16 日，OFO 首创无桩共享单车模式（”如图 车借助摩拜生日热点，强调自己的品牌其实很早就已出现。拜的回复似乎更胜一筹，“谢谢祝福！当年在城里，看不到你也蛮无聊，碰面时，机械锁换个密码好吗”（如图 3-2）。如此对话直击对方单车弱功对自己单车品牌的优势进行了宣传推广，另外，其海报上配有 OFO 小图片，远看好似一颗手榴弹，攻击性十足。
【学位授予单位】：四川省社会科学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F273.2;G206

【参考文献】

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本文编号：2641754