哈尔滨YS广电市场发展策略研究

发布时间：2020-04-29 07:36

【摘要】：在互联网飞速发展和三网融合不断完善的双重作用下,网络视频产品迅猛崛起,广电行业的有线电视直播服务垄断地位受到威胁,尤其是在互联网技术不断进步的背景下,广播电视行业承受着前所未有的竞争压力。其中,最主要的是来自新兴网络媒体平台的竞争。网络视频依托手机、平板电脑等便携式智能设备,占用了用户大量的休闲时间,使消费者无形中减少了有线数字电视的使用率,有线数字电视的市场用户数量呈下降趋势。哈尔滨YS广电作为黑龙江省广电行业的先行者,企业如何转型发展、摆脱传统体制管理机制、把握市场用户的视频需求发展趋势、制定三网融合下的企业市场发展策略、提升企业整体实力迫在眉睫。基于此,本文对YS广电发展现状进行了介绍,包括经营数据、技术数据、市场数据等;进而找出YS广电发展过程中存在的有线电视业务竞争、宽带业务竞争、营收来源竞争、电视资源竞争、潜在进入者竞争、媒介形态更替带来的竞争等问题;通过市场调研,收集、整理、分析市场调研数据,结合在经营分析中发现的问题,提出对YS广电市场问题的解决措施,包括加强领导的重视和支持,建立良好的跨部门间的沟通机制、厘清公共服务和产业服务,转变观念、节目制作采取定制化,全媒体互动、新媒体融合,优化人员管理体系,培养全媒体复合人才几个方面。
【图文】：

图 2-2 2016 年 YS 广电有线数字电视用户年龄分布图数据来源：哈尔滨 YS 广电网络有限责任公司调研数据整理所得2.1.4 YS 广电所处的市场环境在所有电视类信息输出产品中，以有线数字电视方式消费的用户量占有最高比重，也就是说有线数字电视在电视类信息输出产品中占有主导地位。但随着互联网平台的不断进步，用户使用互联网能够得到基本与有线数字电视相同的信息，甚至用户通过互联网平台能够获得更前沿的咨询，导致有线数字电视的主导地位受到威胁，市场占有率出现下降趋势，如图 2-3 所示，在 2015 年，YS 广电的有线数字电视业务的用户市场占有率达到最高值64.67%，在 2016 年，其有线数字电视占有率呈现下降趋势，跌至 61.9%。

图 2-2 2016 年 YS 广电有线数字电视用户年龄分布图数据来源：哈尔滨 YS 广电网络有限责任公司调研数据整理所得1.4 YS 广电所处的市场环境在所有电视类信息输出产品中，以有线数字电视方式消费的用户量占高比重，也就是说有线数字电视在电视类信息输出产品中占有主导地位随着互联网平台的不断进步，用户使用互联网能够得到基本与有线数字相同的信息，甚至用户通过互联网平台能够获得更前沿的咨询，导致有字电视的主导地位受到威胁，市场占有率出现下降趋势，如图 2-3 所示 2015 年，YS 广电的有线数字电视业务的用户市场占有率达到最高.67%，在 2016 年，其有线数字电视占有率呈现下降趋势，跌至 61.9%
【学位授予单位】：哈尔滨工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G229.27;F272

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