脱发“养成记”：基于内容分析法的微博“脱发”议题影响因素与话题变迁关系研究

发布时间：2020-05-06 19:57

【摘要】：随着互联网技术的日新月异,网络社交媒体也在人们的生活中更新迭代,在国外,Facebook、Twitter等社交媒体开始出现,国内校内网、新浪微博、微信等更新迭代,这些社交媒体的诞生极大地填充了人们的空闲时间,甚至在一定程度上改变了人们的生活方式与习惯。2009年8月,新浪微博诞生,在不断推广普及之后,快速成长并走进了数以亿计人群的手机,成为中国目前最具影响力的手机应用之一。而微博上的话题随着使用人群的增多和多样化,也从过去的明星为主的娱乐性话题逐渐向草根性、互动性强的生活化话题转变,本文所研究的文本话题——脱发即是其中的代表,它集健康、生活、美学等多层级领域于一体,在微博上讨论频率相对较多并多次登顶微博热门。本文选择内容分析的方式,从2017年10月至2018年10月之间以脱发为主题的微博文本中进行提取,选取传播效果及影响力强的微博,进行分层抽样,再从样本的评论中进行抽样,将样本进行SPSS编码统计,根据所选取微博的主旨及形式等内容对影响互动的因素进行假设,利用传播学原理,从微博文本及受众情感两个维度分析研究,探究关于“脱发”这个话题影响人们评论互动的规律原因及特性,通过对“脱发”问题的分析研究探寻互联网时代网民对于健康相关的生活话题向社会性话题转变的规律与变化,更好地探寻如何掌握受众的传播与被传播心理,为微博的大众化传播研究提供一个不同的思考路径和方式。
【图文】：

引发亿万次的讨论，甚至将脱发这个标签贴在了邋９０后群体身上，成为了邋９０后逡逑的“三大困扰”之一（其余两个是没钱和没对象）。脱发问题也不再是一个简单的逡逑健康问题，而是成为一个可以引发人们关注并广发讨论的社会话题。而诸如此类诞逡逑生于健康话题却转变为社会性话题的情况也出现的越来越频繁，如衰老、情绪失逡逑调、懒惰等。而脱发问题作为这类情况中讨论最为广泛和激烈的（仅＃９０后脱发＃逡逑这一话题讨论数便高达１９．５万，阅读量２．５亿），形成了空前的影响力和长久的逡逑持续力。逡逑２０１７年１０月，，一则关于治疗脱发的“安利”微博（图１－１）邋一下火遍了整个逡逑新浪微博，达到了邋４．邋３万的转发，４．邋７万的评论，成为１０月最热门的媒体事件，逡逑而由这条微博所“安利”的霸王洗发水在接下来的“双十一”售卖中达到了四十多逡逑万单。除此之外，有关脱发问题的相关微博也在１０月之后如雨后春笋般出现，人逡逑民曰报，一禅小和尚等官微大Ｖ也陆续发出了关于脱发的微博，均达到了邋５０００以逡逑上的转发量及评论数。逡逑

互动性,量高,样本

－图，从图３－３中可以清楚的发现，在一年（２０１７年１０月到２０１８年选样本的分布是不规律的，这也就是说，这些互动性较强的微博并不现，而是呈较为分散的态势。其中，九月的样本微博量高达３２条，
【学位授予单位】：云南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206

【参考文献】