新媒体语境下“猪八戒网”的品牌构建与传播

发布时间：2020-05-07 10:08

【摘要】：随着市场不断开放以及互联网时代各类信息传播速度的加快,企业面临越来越多同质化产品的竞争压力,如何在这样的经济环境中抢占更多的市场份额成为企业急需解决的难题之一。一些企业在进行国际贸易过程中,逐渐意识到仅仅依靠产品本身的优势已经很难在市场中取胜,品牌经营在企业发展战略中逐渐占据着重要地位。作为中国威客网站的代表之一,“猪八戒网”由《重庆晚报》首席记者朱明跃于2005年开始创办,2010年猪八戒网注册用户规模已达到行业第一,截至目前平台共拥有1300万服务商以及600万雇主,已促成310亿元的交易额1。而相较于同时期或创办更早的k68平台、威客中国、任务中国等同质化企业,猪八戒网已成为威客经济模式的典型代表性企业,也是目前规模最大的威客网站,这样的佳绩与该企业抓住新媒体机遇,不断进行品牌构建升级,并积极进行品牌传播息息相关;同时猪八戒网以众所周知的西游记中“二师兄”的形象作为自己的品牌标识,更易于为用户所接受,从而形成自己的品牌特色来占据一定市场份额。整体而言,猪八戒网的品牌传播在整个企业发展壮大的过程中起到关键作用。基于此,笔者将从整合营销理论出发,选取日本电通蜂窝模型理论对猪八戒网的品牌进行梳理,从七个维度分析目前该企业品牌构建的内容,并在此基础上基于顾客视角的品牌资产理论分析猪八戒网现有的品牌资产,从而系统地分析出猪八戒网如何在新媒体环境下进行现有品牌的构建与传播,由此给更多的企业如何在新媒体语境下进行品牌构建传播提供可供参考的资料。本文通过四个方面探讨该个案:其一,猪八戒网发展至今,企业的品牌历史与现状;其二,通过电通蜂窝模型理论提供的维度,猪八戒网的品牌构建内涵,基于此进一步研究猪八戒网目前的品牌资产;其三,猪八戒网品牌传播效果;其四,与同类型网站相比,猪八戒网在品牌构建与传播上的优势,以及对新媒体企业的借鉴意义。基于笔者分析,1)猪八戒网品牌内容丰富,除了猪八戒网这个基础品牌之外,还诞生了天蓬网和z-work两个品牌,同时企业围绕这三个品牌进行了一系列的市场曝光活动,由此不断增加品牌的知名度;2)基于日本电通蜂窝模型可发现,猪八戒网的品牌内涵丰富,“专业人做专业事”的品牌核心价值架起了整个品牌的内涵;3)通过问1http://www.zbj.com/about/index.html卷调查和数据分析结果,猪八戒网的品牌知名度和忠诚度均较高,说明品牌传播达到了良好的市场效果;4)在与同类型网站进行比较分析时可发现,猪八戒网的品牌有其独特的品牌风格,同时品牌构架充实且丰富。猪八戒网至今已成立12年,还没有相关文献对猪八戒网的品牌进行研究。因此笔者从电通蜂窝模型理论对猪八戒网进行品牌研究不仅对于同类型新媒体企业具有借鉴意义,同时对于猪八戒网自身也有很强的思辨作用。
【图文】：

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通蜂窝模型各要素具体释义如下：301.品牌核心：即品牌各要素中最核心精华且效性的要素，它也是一个品牌最特别最具价值的部分。2.符号：视觉呈现或影的品牌形象呈现为具象表征。3.权威基础：表现品牌价值的基本事实，包括产过往经历、代言人等。4.功能性利益：向潜在顾客展示对其有功能性作用。5益：品牌赋予顾客的情感依托。6. 品牌个性：品牌自我表现的差异化优势，性是与典型顾客建立良好关系的有效方法。7.典型顾客形象：也称理想化的顾典型顾客形象更能接受品牌的各类价值，是品牌个性的强力驱动源泉。研究现状）猪八戒网品牌国内外研究现状者在中国知网把“猪八戒网”作为关键词进行搜索，相关文献共计 475 篇，其

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新媒体语境下“猪八戒网”的品牌构建与传播人所知，容易被人记住。42因此朱跃明取名为“猪刻自省；悟道所能，方为人所不能。”在线服务市场，猪八戒网从 2005 年发展至今，企业也越来越多，由此产生的企业品牌除了猪八戒网基k 两大业务品牌（如图 3 所示）。其中，猪八戒网品全面的业务类别服务于个人客户；天蓬网在此基础，，是猪八戒网集团的中高端品牌；Z-work 作为线下行创业，从而对猪八戒网、天蓬网的优质服务商进整个集团品牌。
【学位授予单位】：西南政法大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G206

【参考文献】