媒介环境学视域下微博的传播偏向研究

发布时间：2020-05-08 08:07

【摘要】：从伊尼斯的"时间/空间"的二元偏向论,到麦克卢汉的感官偏向论再到波兹曼的“广泛偏向论”,共同表明了随着媒介形式的不断更新、丰富与发展,媒介自身所带有的偏向产生的影响己经不容忽视。微博是一个基于用户关系的信息传播和获取的平台,Web2.0和WAP、API等多种技术的融合赋予了微博复杂的传播偏向属性:信息既可以在空间传播上跨越地理界限,又可以在时间传播上实现即时性、获得持久生命力。此外,微博的交互性传播特征、强大的用户生产内容能力和多样化的传播手段的融合,使其还具备关系偏向、内容偏向和感官偏向的特征。为了进一步探究微博的上述传播偏向对于用户媒介使用态度和意愿的影响,基于“使用与满足”理论建构了传播偏向对微博用户满意度的影响的模型框架。研究发现,时空偏向、内容偏向、关系偏向和感官偏向对用户的满意度均有显著正向影响。其中关系偏向对微博用户使用满意度的影响最大,其次是内容偏向、时空偏向和感官偏向。其背后的主要原因之一就是web2.0时代微博的“弱链接”与“微内容”的传播特征,使得消息是镶嵌在关系中传播下去的,信息的形式被赋予了更为重要的意义。此外,微博具备了强大的信息传播优势,充分满足了用户对内容生产和自我表达的需求。而互联网技术和多媒体技术手段的普及从一定程度上消解了用户对微博时空偏向、感官偏向的需求。从媒介环境学的角度来说,媒介本身所带的物理和符号特征带来了一系列传播的偏向,这种偏向决定了媒介所衍生出的各种社会事件和文化现象。针对微博不同的传播偏向所带来的问题,对新媒体如何健康良好发展提出一些策略建议。运营商应完善用户反馈,丰富社交形式,优化微博的使用感受,从而指导微博平台良性健康发展。政府应该充分发挥引导作用,整合监管力量,加强网络法制建设,发展网络信息技术,健全信息过滤机制和舆情监测体系。另外,提高网络行业自律,加强受众的媒介素养教育,才是帮助他们摆脱对媒介工具性依赖并合理利用媒介的长远之策。
【图文】：

图 1-1 使用与满足理论通用模型“使用与满足＂理论诞生之时，所研究的对象主要针对报纸、广播、电视。这时候受众仅仅是作为单纯的信息“接收者”。然而在 Web2.0 时代及社会化网络环境下，受众不仅仅满足于获得信息，还借助媒介进行信息的转发、收藏、分享等信息再加工或者发布、原创信息等活动。用户从信息“接受者”逐渐转变为“使用者”，这虽然仍属于使用与满足理论的范畴，但是由于新媒介中受众角色发生了变化，仅研究作为信息接收者对传统媒体的＂使用与满足”已经不符合新媒体受众“传受合一”的特点。因此使用与满足理论仍然可以解释在社会化网络环境中的用户网络使用行为习惯，但是要在这一理论的基础上，结合微博的媒介特性，对此模型进行完善。第二节 模型构建与假设提出一 研究模型建构

使用意愿是指微博用户或潜在使用者对于媒介平台提供的各种资讯和服务的主观评价，，反映了用户个人对于该媒介使用行为的态度。使用与满足理论认为，态度与行为在某种程度上具有因果联系，而且不少研究也证实了这一点。因此本研究对使用意愿与使用行为之间的关系不再进行假设，而是将用户使用意愿作为测量用户最终使用行为的指标。综上，本研究构建了如下模型图。
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206

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本文编号：2654381