探析新媒体时代下京剧的传播模式和发展方向

发布时间：2020-05-09 00:48

【摘要】：近百年来京剧的传播模式几经变革,作为民间曲艺形式,在清朝时,京剧一直以单一的人际传播模式为主。而后到了民国时期,报纸、广播等大众传播模式的出现,使得京剧的传播模式发生了变化,从原来单一的人际传播变为以人际传播为主、大众传播为辅的传播模式。随后,在经历了战争和文革的洗礼后,京剧出现了样板戏,并遵从文艺为政治服务的口号,出现了短暂的组织传播的形态。新媒体时期的到来,为京剧的发展提供了前所未有的机遇,传统媒体的普及使得京剧传播的速度和范围都得到了前所未有的提高;但是机遇和挑战是并存的,新兴文化的出现使受众被大批的分流,京剧的传承受到了前所未有的冲击,然而值得庆幸的是,虽然现在大众传媒广为接受,但仍有少部分受众依旧坚守着京剧最传统的传播模式——人际传播,他们依旧去剧场、戏院买票听戏,以最朴实的方式支持着传统戏曲文化。在经历了漫长的时间的沉淀后,京剧传播模式已形成以大众传播为主、人际传播为辅的传播模式,但两种传播模式都有着各自的缺陷。作为成形于人际传播的京剧,传统的人际传播模式自然是最适合它的传播模式,但是人际传播有着如时空局限性大、受传播者主观情绪影响较大等诸多缺点,在新时期下人际传播模式已不能再满足受众的需求了。而占据主流的大众传播模式,虽然凭借其传播速度快、传播范围广等优势抢占了大量的受众群,但是在传播过程中,它却使京剧艺术效果受到了极大的折损,因此在大众传播模式下,京剧的受众很难对京剧产生过高的黏性。新媒体时代,京剧的传播又再次迎来了新的机遇,微博、论坛、手机APP等新平台的出现为京剧发展注入了新的生命力,截止到2018年1月,中国网民的数量已达7.72亿,占到了总人口的55.8%。就目前来看,虽然京剧的传播还是以电视、广播等传统大众传播媒介为主,但是相关的新媒体却在短短几年的时间内迅速成长,如CCTV戏曲频道官方微博现已有101万余人关注,累计发送微博6000余条。网络论坛中如京剧艺术社区也发展迅速,目前已有帖子12万,注册会员也有5万余人。伴随着网络用户数量的增长,京剧在互联网上的传播效率也在不断提高,各类与京剧有关的网络论坛层出不穷,且各具特点,如京剧艺术社区,百度贴吧戏曲频道等都有着各自不同的特点。选择的多样性也使得受众的满意度不断提高,但套用新媒体模式太生硬、发布内容不合理等现况依然制约着京剧网络传播的发展。新环境下,未来京剧的发展方向又是怎样的呢?结合问卷调查,为来京剧的发展应从以下五个方面发力:第一要增加交互性,满足受众需求,在新形势下,要树立受众本位思想,建立良好的反馈机制,满足受众需求。第二是用新技术增强京剧的感染力,此处的重点应该是尽可能多地还原人际传播时期京剧现场表演的魅力。第三便是扩充网上的京剧资源,通过信息的海量性完成受众的私人订制。第四点要增加受众接收京剧的渠道,使受众能够更方便地观赏到京剧,并能借助新媒体平台随时随地收看京剧。最后一点便是政策扶持,一方面通过媒体扩大京剧在国内的影响力,另一方面增加对京剧的资金扶植力度,并积极推动“京剧走出去”战略,使京剧走出国门,走向世界。
【图文】：

（一）中国戏曲网

探析新媒体时代下京剧的传播模式和发展方向

京剧艺术社区各版块发帖量所占比重图
【学位授予单位】：河南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J825;G206

【参考文献】