从传播到传播生产—网络自制节目的分析

发布时间：2020-05-16 13:25

【摘要】：一直以来,传统电视节目占据主要优势,被大众普遍接受且处于主流地位。但随着视频网站和媒介行业的不断发展,传统电视节目存在的问题如同质化严重、收视总量下降、收视竞争加剧、单向传播模式导致受众被动接受信息等问题逐渐显现出来。2005年,土豆网作为第一家视频网站上线,随后涌现出优酷网、爱奇艺、腾讯视频等多家视频网站,传统电视节目与视频网站结合形成的网络视频行业也在一定时期内得到稳定发展。伴随着受众需求的不断增加和市场竞争的不断加剧,简单的网络视频节目已经不能满足受众的要求,因此,网络自制节目出现并不断发展。本文从网络自制节目产生与繁荣的背景入手,分析传统电视节目存在的问题,阐释网络自制节目产生发展的动因及必要性。通过翻阅整合资料,笔者结合前人经验,总结归纳出了网络自制节目的定义,从生产模式、生产内容价值、生产主体、广告投放形式、受众内涵、播放渠道等方面对其生产现状进行了阐述。同时总结网络自制节目发展的雏形期(2007-2010年)、爆发成长期(2010-2013年)、高速发展期(2014年-至今)三个发展历程,从成本因素、政策因素、内容行业竞争推动、思想观念的转变与媒体间差别化的降低等因素来分析网络自制节目生产发展的动因。从节目风格优势、碎片化推广优势、内容差异化竞争优势、文化融合优势、盈利优势和“多屏融合”观看优势分析网络自制节目受视频网站和广大受众追捧的原因,同时根据其存在的一些问题提出解决对策。
【图文】：

图 3.1 近两年网络自制综艺类型、数量对比和排行[11]2015-2017 年，随着网综内容质量的提升及年轻用户的成长，网综整体提升，尤其头部网综的播放量门槛上升尤其明显，2017 年播放量 TO比增长 166%，已达到 23.88 亿，，网络综艺节目模式及商业模式逐步发

第 4 章 网络自制节目的传播优势”的观看优势“无线”进入“有线”的移动互联传播终端从 PC 到可随身携带的手机、PAD，自制节目作为互联网时代下的产物，与看优势。调查研究表明，受众目前更最常使用的观看终端，并且大部分受观看，小部分在上吃饭、上下班路上等一定程度上提高了网络自制节目的收视
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G222

【参考文献】

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本文编号：2666800