图像式社交媒体Instagram营销发展的启示

发布时间：2020-05-18 13:22

【摘要】：著名学者托马斯·米歇尔曾指出人文科学的学术视野已从语言转变为图像,他将这次转变称之为“图像转向”。如今,我们的生活处处被各式各样的图像信息所包围,由此我们进入了一个五彩缤纷的“读图时代”,并且随着媒介发展与信息传播技术的变革和创新,图像社交为人们创造了更加便利、直观的社交环境,而社交媒体的日渐崛起也拓宽了广告营销的新模式。因此,对于图像式社交媒体的营销发展研究十分具有现实意义。与早期Twitter和Facebook这类纯文字的社交媒体相比,Instagram的诞生为人们构建了一个美妙的视觉世界,同时它的社交属性明显也强于YouTube这类纯视频的社交软件。因此,本文选取了Instagram作为研究对象,这款图像社交媒体的鼻祖更像是一位集大成者,图像分享是其永恒不变的核心特征。但是,无论在图像处理、视频功能、社交运营,还是品牌营销方面,Instagram都呈现出它一贯成熟的模式,给予用户最全面和综合性的体验。本文以劳特朋教授的“4C营销”理论为切入点,从消费者价值、成本价值、便利价值和沟通价值的视角结合案例分析法对Instagram的营销发展进行检视,Instagram基于庞大的用户基数以及强大的社交功能为广告商提供了视觉化的营销平台,广告商利用平台算法机制进行精准营销,借助KOL进行口碑营销,结合电商功能推动用户购买行为。由此可见,Instagram与广告商实现了互利共赢,一定程度上满足了用户的使用便利与购买需求。同时也不可避免地带来负面影响,例如过度营销削弱了平台社交属性,影响用户体验感,干扰政治社会秩序,以及虚假广告、垃圾广告泛滥等现象严重。最后,本文根据对Instagram的营销检视,归纳总结出对国内图像式社交媒体营销发展的启示和对未来发展的展望。首先改善营销环境要立足于用户的需求与体验,并结合国内用户的使用习惯对社交产品进行优化与升级以提升营销效益;其次要拓宽平台盈利模式实现经济效益的增长,最重要的是对图像传播与营销的监督和管控机制值得进一步深思;同时也要致力于创新与发展去开拓营销渠道,例如VRAR等新技术的出现为未来图像式社交媒体平台带来了新的契机。
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但是国内图像式社交媒体也不乏很多优秀的后起之秀，如红书、美图秀秀等等。所以，国内的社交媒体具有更广阔的研究思路与方法究思路的整体结构和章节的安排将遵循研究路线展开，具体的文章框架

3 图像式社交媒体 Instagram 年 Instagram 正式上线了一项新功能：Tap to View，要在现“即看即买”的电商体验。这项新功能允许品牌商在 Tag（标签），当其他用户进行第一次点击时，就能看到称和价格，再次点击则会直接跳转到商家的购买结账网物流程，都没有离开 Instagram 应用程序。 2018 年，Instagram 月活跃用户量已经突破 10 亿关口。同年全新「纵向长视频」产品：IGTV。Instagram 在官方博客用“最令人兴奋的产品”来宣传这款视频产品。
【学位授予单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206

【参考文献】

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本文编号：2669781