电广传媒并购有线网络公司的绩效评价研究

发布时间：2020-05-19 09:08

【摘要】：改革开放以来,中国的传媒企业通过积极转型开始呈现出强劲的产业化发展趋势,但相比国际上许多以文化传媒产业为国家经济支柱产业的国家,我国的传媒企业仍然处于落后地位。为了获得更大的平台、渠道、技术支撑以及资本的运作,众多传媒企业都选择通过并购重组来提高自身的市场竞争力。在“三网融合”的政策背景下,湖南电广传媒股份有限公司2012年换股吸收合并了省内四家有线网络公司,成功整合了湖南省地方有线网络资源,也对公司的经营绩效产生了一定的影响。本文在并购绩效研究的理论基础上,介绍了电广传媒并购有线网络公司的历程,揭示了其并购的动因,选取了适当的评价指标对电广传媒的并购绩效做出了具体评价,并基于EVA评价法进行了综合分析。在财务绩效评价方面,选取了电广传媒2011-2016年的财务指标数据,从公司的偿债能力、营运能力、盈利能力、成长能力四个维度对财务绩效进行了研究,发现并购对提升电广传媒的长期偿债能力和资产营运能力是有利的,但对于盈利能力和成长能力的改善却并没有达到预期的效果。在非财务绩效评价方面,从市场占有率、客户满意度和技术创新能力的变化情况进行了分析,结果表明电广传媒并购后的行业地位和市场竞争力上升,客户对其产品和服务的满意度也有所提升,技术创新能力却受到了行业壁垒的限制。结合上述评价结果分析了问题产生的原因,提出强化资金管理工作、严格控制并购过程中的期间费用、建立全面的并购绩效评价与激励机制和加大研发资金投入这四点建议,得到几点对传媒企业的启示,旨在改善电广传媒的持续经营能力,为我国传媒企业以后的并购决策提供参考。
【图文】：

图１．１研究思路框架图逡逑１．３．２研究方法逡逑上，，、、

互联网新媒体业务发展态势较好。现在的主营业务包括：有线网络、传媒内逡逑容、投资管理、旅游酒店和互联网新媒体。逡逑各主营业务收入占比情况如图３．１所示：逡逑９０？＾邋！逡逑８０％逦＿逡逑７０％逦＼逡逑２０％逦｜逦０逡逑１０％邋！逡逑Ｑ％邋丨逦邋…逦－逦—逦—逡逑２０１０逦２０１１逦２０１２逦２０１３逦２０１４逦２０１５逦２０１６逡逑？有线网络－？￣传媒内容逦投资管理－—旅游酒店．一互联网新媒体逡逑图３．１主营业务收入占比情况逡逑注：电广传媒２０１４年新增互联网新媒体业务，自２０１５年开始实现收入。逡逑１８逡逑
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F271;G221

【参考文献】

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本文编号：2670664