网红papi酱传播策略研究

发布时间：2020-05-19 20:48

【摘要】：随着互联网技术的飞速发展,传播方式日益多样化、简易化,互联网传播信息的低准入门槛为大众传播这一新型传播方式创造了可能。借助于互联网技术,网络传播具有传输超大容量信息、即时高速传播信息、结合超文本链接、在线互动交流、多媒体信息形态等优势,使得新闻信息传播朝着更加快捷、更加便利、更加多样化和个性化的方向发展。伴随着网络自媒体的飞速发展,微博、网红、直播、短视频等词汇频频出现在公众的视野之中。在微博等自媒体成为信息传播工具的时代,“网红”已经成为大众信息传播的一支重要力量,在大众传播领域扮演着至关重要的角色。2016年是网红经济爆发的元年,各类特色网红层出不穷,更是引爆全民话题,网红这类群体创造着新媒体经济的奇迹。网红经济的爆发式发展是整个社会经济结构变革以及传播方式演变的缩影,网红群体的兴起更是颠覆了受众接受信息的习惯甚至生活方式,如此影响力不得不让我们去探究一二。本研究以网红papi酱的传播策略为题,从“网红”角度探析自媒体时代传播方式的变革,受众群体接受讯息方式的变化和喜好。笔者认为以papi酱为案例分析网红传播策略和网红经济很具有典型性,文章将会以“papi酱”作为研究案例,通过总结papi酱在微博短视频传播上的成功经验,分析其成功背后所使用的传播原理。围绕papi酱原创视频展开,分析其视频的独特性和创新点。本研究基于传播学理论对papi酱进行研究,以传播活动中的四个要素——传播者、传播内容、传播媒介、受众为观察对象,从传播学的角度进行分析,探讨papi酱为代表的新型传播现象背后的传播理论基础,结合实际调查情况分析papi酱在传播过程中对受众产生的影响以及不足之处,在进行充分分析探讨之后,针对网红经济现象提出切合实际的可持续发展的内容生产突围策略。
【学位授予单位】：西南政法大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G206

【参考文献】

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本文编号：2671461