《华商报》与《大河报》品牌建设比较研究

发布时间：2020-05-21 10:02

【摘要】：二十世纪九十年代以来的这二十年,是中国报业市场迅速发展、报业市场格局急剧变化的二十年。面对激烈的市场竞争,品牌的塑造与竞争已经成为构成报纸核心竞争力的重要内涵,成为报纸赢得竞争的重要手段,成为报纸在对手如云的市场上生存、发展,在国际化、全球化的媒介竞争中立于不败之地的法宝。因此,品牌战略已经成为报纸发展的一个必然趋势,报业的竞争也不再停留在单纯的采编竞争阶段,而是向报纸综合品牌竞争这一战略制高点转变。本文在分析解读了国内外关于品牌建设方面的研究现状,即主要研究集中在全部或单个的报纸,很少将两份类似的报纸进行比较研究。本文决定以新闻学、市场营销学、传播学、品牌学、管理学、公共关系学、广告学等多门学科的知识为指导,运用文献分析法、调查分析法、比较分析法等研究方法,将《华商报》与《大河报》的品牌建设之道进行比较研究。文章共分五个部分。第一部分介绍了研究的背景与意义、研究目的、关于该课题的研究现状及趋势、研究方法和创新之处；第二部分就《华商报》与《大河报》的品牌定位策略进行了比较；第三部分通过比较《华商报》与《大河报》品牌栏目案例,对品牌栏目特征进行了总结；第四部分通过比较《华商报》与《大河报》的品牌营销策略来总结都市报品牌营销的战略与策略；第五部分着重就《华商报》与《大河报》的品牌维护、品牌延伸与创新策略进行了比较、归纳和总结。通过对《华商报》与《大河报》品牌建设的研究,文章最后得出以下结论：(一)报纸品牌战略的关键是人才战略；(二)报纸品牌建设是一项整体的系统工程；(三)报纸的特殊性决定了电视媒体品牌建设始终要以文化因素和人文精神为内核；(四)精准的定位是报纸品牌建设的前提和基础,稳定的质量是报纸品牌建设的保障；(五)报纸的品牌建设首先是栏目的品牌建设；(六)要重视并做好报纸品牌维护和品牌延伸工作；(七)要不断创新。本文希望通过对《华商报》与《大河报》品牌建设的研究,总结出都市报品牌建设的经验,能有效地帮助《华商报》与《大河报》消除阻碍其发展壮大的有关障碍,并能为整体都市报的发展提供具有一定意义的理论借鉴,同时也希望能由一个特殊规律推出报纸品牌策略的一般规律,为新经济时代的都市报品牌建设提供具有建设性的意见和建议、可行性的方案和值得参考的发展模式与道路。
【学位授予单位】：陕西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G216.2-F

【参考文献】