微信公益慈善传播研究

发布时间：2020-05-21 11:19

【摘要】：随着微信支付的应用和公益慈善意识的普及,微信公益慈善活动逐渐进入大众视野并成为推动互联网公益慈善发展的重要部分。2017年8月29日,“小朋友画廊”事件刷爆微信朋友圈,在短短几个小时内便筹集了超过1500万的捐款。这种极具创意的新型公益慈善活动打破了传统公益慈善活动在时间和空间上的局限,将“人人可公益”付诸实践。微信以其强关系与弱关系并存的社交空间、基本成熟的支付环境等特点,推动了“指尖公益”的流行。公益慈善作为社会的“第三次分配”具有缓解社会矛盾的作用,在互联网经济发展、文化自信重建和技术创新的推动下,微信公益慈善呈现出形式多元化、传播精准化的发展趋势。然而由于微信平台上的公益慈善传播环境尚不成熟,缺乏一定的理论指导和法律规范,产生了诸如公益慈善活动出现反转并陷入信任危机等问题。因而探讨建立一个健康有序的微信公益慈善环境,具有深远意义。纵观互联网公益慈善的学术文献,由于国外公益慈善事业发展较为成熟,学者更多地集中在非盈利组织使用社交媒体的策略研究和企业的公益营销研究。而国内关于公益慈善传播的研究集中在相对表层化地探讨和学理化地分析,对于“小朋友画廊”事件缺乏系统、全面地研究。因而本文的研究是加强对这一领域的探讨,在现有的研究基础之上找出整个微信传播大环境所存在的问题,从传播者、微信平台、媒体、政府四个角度更深入地分析,并提出新的解决办法。本文主要分为三大部分。第一部分是提出了本文课题的研究目的和研究意义,并对互联网公益慈善传播进行了国内外文献的梳理,分析现有研究存在的特征及弊端,并提出本文以分析微信公益慈善传播的特征和模式为主要内容,以案例分析法为主要研究方法。第二部分是正文,分别对微信公益慈善传播的理论基础、兴起背景、发展现状、传播模式等进行探讨。第三部分是提出目前微信公益慈善传播仍需要改进的地方,例如公益慈善传播者信息公开不及时、微信平台把关力度较弱、部分媒体报道夸张失实、政府监管不到位等,并针对性的提出发展对策。
【图文】：

公益,公众,界面,负责人

素ＷＥ救＿甩户？议Ｉ逡逑］本周特别关注逡逑图４．邋Ｉ腾讯微信公众号“爱心捐助”界面逦图４．邋２腾讯微信公众号“疾病求助”界面逡逑每一个公益慈善项目的传播都有明确的发起机构、负责人、募捐明细、最新进逡逑展等要素。捐赠者在自己捐赠以后还可以发动“一起捐”进行二次传播。“空巢不逡逑空银天使计划”是一个关爱空巢老人的公益慈善项目（见图４．３），由２０１５年７逡逑月中华社会救助基金会发起，该项目在“爱心捐助”的界面里被设置为一周的特别逡逑关注。项目进展从２０１５年９月一直更新到最近的２０１８年１月，，图文并茂的情感渲逡逑染、空开透明的财务披露、及时跟新的进展报告使得该项目克服了传统公益慈善模逡逑式的不足，网友以少积多的爱心流水捐赠、实名认证的互动反馈更是加强了信息传逡逑播的可靠性和真实性，进一步激发了更多人参与到该公益慈善项目的的捐赠中来，逡逑截止到２０１８年１月１８日，该项目的捐款已达到３８１９２４１．邋９８元，共有５２８０９７为爱逡逑心人士参与其中。逡逑１６逡逑

公益,空巢,公众,天使

．２公益性微信公众号逡逑互联网公益２．邋０信息技术的巨大冲击，传统的公益慈善组织开始逐、移动媒体来进行互动和交流。据调查，５９％的公益组织通过社交网目进展？。微信上庞大的用户、便捷及时的传达率使得更多公益慈信公众号进行公益慈善传播。传统的公益慈善组织缺乏对品牌的传知，无法形成完善的捐赠互动机制，而通过微信，公益慈善组织可构品牌资本，推动受众参与，强化组织项目的传播效果”？。逡逑扶贫基金会于２０１６年４月完成微信公众号认证，作为以“精准扶职扶贫机构，其公益项目涵盖健康扶贫、改善农村生计、救灾扶贫、等方方面面，并且积极打造互联网的“人人公益”理念，与腾讯公益的、阿里巴巴的“公益宝贝”合作＠。“中国扶贫基金会”微信公众要为两方面：一是以树立机构形象为主的品牌传播，二是以宣传公益栋．新媒体时代民间公益组织网络传播进路及拓展策略［Ｊ］．新闻界，２０１４（０７）：４７．逡逑子悦．中国公益组织微信传播策略研究［Ｊ］．新闻知识，２０１４（０８）：３１．逡逑金会．２０１６中国扶贫基金会年度报告［ＥＢ／ＯＬ］．２０１６．中国扶贫基金会，ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｆｊ）ａ．ｏｒｇ．ｃｎ／ｉｎ
【学位授予单位】：华中师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G206;D632.9

【相似文献】