网易云音乐短视频运营策划案

发布时间：2020-05-21 17:30

【摘要】：从2016年开始,中国短规频市场进入高速发展期,在资本、技术、平台、内容、用户的共同支撑下持续获得资源。目前,短视频的流量价值和用户价值高涨,商业价值凸显。同时,中国的音乐产业生态正在逐步完善,各家平台都在不断拓展整个产业链上下游。这其中就包括网易云音乐,在版权危机下,它试图用短视频打造产品的护城河。论文针对音乐类短视频社区——网易云音乐短视频专区,为其全方位的运营出谋划策,试图为用户、平台、行业三方面带来全新的品牌价值。文章首先运用SWOT分析法,分析了运营策划的背景,也运用个案访谈法梳理了典型的视频创作者的需求,运用问卷调查法分析了短视频专区用户的需求。同时,观察了短视频赛道的竞争者抖音,在线音乐平台赛道的竞争对手腾讯音乐,发现了云音乐短视频业务发展面临的威胁与机遇,为策划方案的形成提供了参考依据。论文明确了网易云音乐短视频社区的运营目的和宗旨,从整个产品“音乐的力量”的宗旨出发,结合当前云音乐浓厚的音乐社交范围,对短视频用户、活动、社群的运营策略进行整体规划,之后从运营和产品两方面入手,将阶段分为启动期、成长期、生态期三部分,制定具体细致的方案,明确的结果指标可以在实践中对运营方案进行评估。运营策划案专注于音乐内容,在执行的过程中和产品、技术团队保持良好的沟通。最重要的是依托已有的歌单、电台、评论、音乐人的资源,使得音乐短视频社区构成一个完整的生态系统,让视频创作者成为创作主体,打造出属于云音乐独家的视频红人。
【图文】：

浙江大学博（硕）士学位论文逦网易云音乐视频创作者及用户群体分析逡逑“之前有尝试挂靠在一个机构下面，他们会直接对接平台，不需要我自己去逡逑对接，个人只需要专注于内容，，感觉还可以。但是这些机构良莠不齐，其它视逡逑频创作者在选择挂靠机构的时候，还是要慎重选择。”逡逑黄麒逡逑４．３网易云音乐视频用户调查问卷数据结果逡逑４．３．１网易云音乐短视频目标用户的分析逡逑

图４．邋２网易云音乐视频专区用户年龄分布逡逑—
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206;J692

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本文编号：2674650