Y省广播电视台影视项目在泰国的发展策略研究

发布时间：2020-05-24 21:46

【摘要】：新闻媒体开展国际传播是一项长期性的、全局性的重要工作。在新时代,新闻媒体应明确自身定位和使命,创造融通中外的新概念、新范畴、新表述,创建与国际接轨的媒体话语体系,开拓、深度融入海外媒体市场的内容生产和传播板块,助力中国更好地了解世界,也让世界更好地了解中国,以更好地彰显中国高度的文化自信。随着移动网络、多媒体、虚拟现实技术、直播及短视频等众多新型技术和应用的层出不穷,传媒领域的技术变革和客户需求变化日益迅速,传媒行业的竞争日趋激烈。与此同时,中国元素的国际表达尚不到位,国内传媒的国际话语权普遍缺失,引致国际社会对中国的认知与中国经济社会客观发展现实之间存在认知上的偏差和明显的误读,中国的国际形象与国家实力仍不相符。本文以Y省广播电视台为研究对象,就其国际频道泰国影视项目的发展策略进行研究。基于对项目宏观环境、行业经济特征等方面的审视,分析了国际频道面临的机遇和挑战,探索了 Y省广播电视台泰国影视项目的发展策略。研究表明,在用户、内容制作、语言、渠道等方面,项目在泰国的可行性较高,具备较大的发展空间,但在具体的实施中,需要在产品、营销、人力资源等方面逐步本土化,以使项目在泰国市场得到稳健发展。论文在目标、原则、步骤等方面为项目拓展泰国市场提出了思路性对策及建议,其也可作为其他媒体面向东南亚、南亚国际传播实践的有益借鉴与启示。
【图文】：

图１．１论文研究框架逡逑１．５研究方法逡逑

２．邋２全球化战略之本土化战略逡逑全球化战略依照企业对本地竞争压力和成本降低压力的不同响应值，可以划逡逑分为图２．１所示的四大基本战略，即全球标准化战略、跨国战略、国际化战略和逡逑本土化战略。逡逑高逡逑成逦＾标准ｆｔ逦＠田故秘逡逑战略逡逑降逡逑低逡逑ｐ．逡逑■ｊ邋ｊ逦Ｋ际ｆｔ战ud逦本土化战略逡逑低逡逑低＊逦．邋本地响应的压力逦高逡逑图２．１四项全球化战略类型逡逑本土化战略即本地化战略，可针对不同国家、不同市场的特征，提供满足市逡逑场需要的服务和产品。实施本土化战略的公司，先依靠其国内技术和生产线开发逡逑服务与产品，然后将其提供给常驻国外的销售机构进行销俦或服务改进Ｉ＇逡逑为了满足东道国市场对产品特性的特别需求，企业可以选择本土化战略。该逡逑战略不仅要求根据各国不同要求，提供个性化的产品和服务，更要将在自己国家逡逑开发出来的产品和技能迁移到目标市场，，而ＩＩ在重耍的ＩＩ标市场上从１《生产经营逡逑９逡逑
【学位授予单位】：云南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G229.25

【参考文献】

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本文编号：2679038