深圳公交移动电视竞争力调查与分析

发布时间：2020-05-25 05:30

【摘要】：依托数字技术的飞速发展,以公交移动电视为代表的移动新媒体,成为现今媒体产业中极具活力和未来前景的重要组成部分,在纷繁复杂的经济形势和日益激烈的新媒体竞争中,如何长久的凸显移动媒体的传播优势,并把握受众注意力经济的市场机遇从而获得良性长远发展,研究其媒体的传播特点、优劣势和运营模式则具有重要的意义。自深圳广电集团2004年成立深圳市移动视讯有限公司专业运营移动电视频道至今,已经形成涵盖地铁移动电视传播网、公交移动电视传播网、楼宇户外电视传播网及增值业务运营平台的全方位、立体式移动电视城市联播网。本文将选取深圳公交移动电视为研究对象,综合运用传播学、管理学、文化产业管理的相关知识,以宏观与微观结合、文献研究和实际调研结合的方式,对深圳公交移动电视媒体的市场发展现状、传播受众、产业环境和运营模式等进行多方位的探讨和思考。深圳公交移动电视频道至今已覆盖90%以上市场份额,在政策上、媒体资源上和传播影响力上都具有显著优势,但是同样也面临同城媒体的竞争和盈利创收压力。在不断发展的道路上,近几年深圳公交移动电视显露出市场吸引力有所降低的态势,目前播出的节目内容大多是对深圳卫视和深圳电视台地面频道栏目的预告或节选,除少量周播新闻节目外,大部分节目的新闻性、信息量和时效性都不强,而公交移动电视乘客本身就具有开放性、随机性和流动性的特点,其收视心理和接受程度无法把控,节目内容缺少创新性和趣味性无疑会导致受众注意力的下降,公交移动电视的营销核心就是对于受众的注意力的二次销售,如果难以获取受众的关注,那么对于广告投放商的市场吸引力就会减弱,广告是移动电视媒体目前几乎唯一的盈利模式,广告投放减少就意味着生存压力的增大。突破公交移动电视发展瓶颈的首要任务就是节目内容的创新和差异化,打造适合移动平台播出的节目形式,以优质、新鲜、丰富、时尚的节目内容牢牢锁住公交乘客的目光,提升公交移动电视的传播影响力,同时整合各类媒体资源,借助三网融合的市场机遇,拓宽频道盈利模式,注重频道品牌建设,塑造专业传媒形象,提升受众互动性和客户品牌服务,必将会有利于市场竞争力的增强并助力未来发展之势。
【图文】：

移动电视,内容,广告

图３－８公交移动电视受众期望内容逡逑（２）媒介反馈逡逑关于＂对移动电视不满意的地方＂的问题上，３１．邋６％的人选择了邋＂节目内容逡逑不喜欢＂，３４．邋１％的人选择＂广告太多＂，２９．邋７％的人表示＂声音太小，噪音多，听逡逑不清＂，７．１％的人表示＂电视画面质量不好＂，但也有２７．邋８％表示＂没有什么不满逡逑意的＂。可Ｗ看出，移动电视目前不被受众所认可的主要问题是广告数量、节目逡逑内容Ｌ义及声音播放问题，广告数量某种程度上决定了移动电视的收益和运营情况，逡逑短时间内移动电视运营商肯定希望广告数量保持较多的状态带动产业收益和发逡逑展；声音播放的问题因为公交车经常报站レ义及播放一些常用语，加上车厢内人多，逡逑车辆行驶的噪音也较大，所レッ徏是客观存在的问题；而节目内容上，则是运营方逡逑可Ｗ积极进行改进、优化和调整的，更多的贴近受众和消费者，更高的时效性也逡逑许能够提升受众的喜爱度。逡逑

移动电视,内容,广告

图３－８公交移动电视受众期望内容逡逑（２）媒介反馈逡逑关于＂对移动电视不满意的地方＂的问题上，，３１．邋６％的人选择了邋＂节目内容逡逑不喜欢＂，３４．邋１％的人选择＂广告太多＂，２９．邋７％的人表示＂声音太小，噪音多，听逡逑不清＂，７．１％的人表示＂电视画面质量不好＂，但也有２７．邋８％表示＂没有什么不满逡逑意的＂。可Ｗ看出，移动电视目前不被受众所认可的主要问题是广告数量、节目逡逑内容Ｌ义及声音播放问题，广告数量某种程度上决定了移动电视的收益和运营情况，逡逑短时间内移动电视运营商肯定希望广告数量保持较多的状态带动产业收益和发逡逑展；声音播放的问题因为公交车经常报站レ义及播放一些常用语，加上车厢内人多，逡逑车辆行驶的噪音也较大，所レッ徏是客观存在的问题；而节目内容上，则是运营方逡逑可Ｗ积极进行改进、优化和调整的，更多的贴近受众和消费者，更高的时效性也逡逑许能够提升受众的喜爱度。逡逑
【学位授予单位】：陕西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G220.7-F

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