“中国之队”微信公众号对中国足球的媒介形象塑造研究

发布时间：2020-05-25 07:07

【摘要】：早在上世纪初,足球运动就先后传入我国,成为了中国体育的重要组成部分。由于足球运动具有其特有的、强大的号召力,我国的诸多体育媒体也都把足球运动当作其报道内容中的重要组成部分。随着互联网的飞速发展,各类新媒体平台逐渐兴起,微信公众号就是其中重要的一部分,个人或者组织可以通过公众号发布信息,实现新闻的传播。许多官方平台和政府机构都开始向新媒体转型,开通了微信公众号用来进行相关新闻信息的传播和报道。2013年4月,中国足球国家队开通了自己的官方微信公众号“中国之队”,用来全面报道中国足球各阶段国家队的资讯信息。经过4年多的发展,“中国之队”微信公众号已经成为展示中国足球媒介形象的重要窗口。本文综合运用文献资料法、内容分析法、文本分析法和案例分析法,以中国足球官方微信公众号“中国之队”为研究对象,按底部菜单栏目梳理了其中的文章,对与中国男足、中国女足相关的311篇文本从文章数量、主题、标题、图片使用情况和相关实例与数据方面进行分析,探究出“中国之队”这个新媒体平台对中国足球媒介形象的塑造。目的旨在了解中国足球的媒介形象呈现以及中国男足、女足媒介形象的不同之处。研究发现,“中国之队”采用了多样化报道主题塑造中国足球的媒介形象,其中比赛主题占据了最大比例。报道内容以正面形象报道为主。“中国之队”微信公众号中塑造的中国男足形象和中国女足形象都是一个多元化的形象。首先,通过在赛事报道中挖掘运动员奋力拼搏、不放弃的精神,塑造出了中国男足国家英雄的形象和中国女足铿锵玫瑰的形象。其次,在非赛事报道中,突出了男足参加公益活动的报道,展现了男足充满爱心的温情形象。而对女足的报道则是突出场外的丰富生活,塑造女足的个性化形象。第三,在对年轻运动员的形象塑造中,突出报道了他们努力学习,拼搏向上的态度,展现出中国男足新一代希望之星的形象。总体来说,“中国之队”的报道中为中国男、女足塑造了一个正面积极的形象。但在形象塑造的过程中男女足媒介形象的层次较为单一,且对于整个体育团队的媒介形象塑造还有欠缺。
【图文】：

男足,比赛前,赛前,赛事

图 1 “中国之队”对中国男足的报道主题赛事报道主题主题主要报道中国男足各类比赛的情况，包括赛前分析、备战情、赛后结果等。展示了中国男足比赛前的状态态度和赛场上表现

球迷,海报,大媒,全程

图 2 2016 年 3 月 23 日 40 强赛之前图 3 2016 年 3 月 30 日晋级 12 强赛晋级世预赛 12 强之后，中国之队迅速发布了海报，以《感谢》（图 3）为主题的海报，红色海洋的球迷为背景，，加上感谢两个大字，表达：“感谢国内的亿万球迷同国足一起战斗，感谢国内各大媒体不畏辛苦的对国足比赛进行全程
【学位授予单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G206;G843

【参考文献】