对《央视财经评论》栏目改版的思考
发布时间：2020-05-25 20:18
【摘要】：《央视财经评论》是央视财经频道唯一以“财经+评论”形式命名的财经评论类栏目,该栏目从两年前改版至今的不断变化,都是央视财经频道力图频道专业化的具体表现,而该栏目未来的发展及创新也承载着整个央视财经频道对频道专业化的诉求。 首先,论文结合新闻传播规律及欲望学相关理论对该栏目的改版原因进行分析,同时还采用文献研究法对该栏目在改版初期进行的高调宣传和栏目改版后的社会反响进行分析。 论文认为,该栏目所面临的外部压力和央视财经频道欲强化财经评论节目的内在动力是栏目改版的原因,同时该栏目在改版初期的高调宣传体现了其改版的初衷——凸显央视在财经领域的主流声音及权威地位。而该栏目改版后的社会反响不尽人意,则说明该栏目存在一定的问题。 其次,论文运用电视栏目编导及栏目品牌营销等相关理论,探索该栏目现有的节目表达要素以及品牌营销手段,并结合色彩学、形象学、姓名学等相关学科知识以及标题艺术、口号宣传等相关规律,对该栏目的节目表达要素及品牌营销手段中具体的优点与不足之处进行了细致地分析,并提出相关的改善建议。 最后,基于该栏目在某些方面还不够完善的现状,以及央视财经频道另一档栏目的停播遭遇,论文认为该栏目在未来创新过程中可能会出现关于权威的建立、专业化的定位、群体规范与群体压力的平衡、盲目“拿来主义”等四个方面的观念误区。 由于《央视财经评论》栏目开播至今,还不到两年的时间,仍然处于栏目创新的探索期,所以笔者希望能够通过本文,为该栏目未来的创新提供一些有价值的建议,能为我国财经评论类电视栏目实现“世界的声音中国表达,中国的声音世界表达”的宏伟目标尽一份绵薄之力。
【图文】：
纵观央视财经频道的所有节目内容，只有《央视财经评论》是唯一一档正式以“财经+评论”形式命名的财经栏目。财经频道共有子栏目20档，如图1-1，其中，《消费主张》、《财富好计划》、《交换空间》、《购时尚》这4档是关注消费领域并进行消费引导的栏目；《一槌定音》、《寻宝》这2档是关于艺术品鉴赏及投资的栏目；而《第一时间》和《健康早班车》、《是真的吗》、《环球驿站》这4档栏目的内容几乎与财经没有关系；另外《滔滔不绝》这档由央视财经频道与凤凰卫视饿镄工作室合作的谈话节目也并非都是财经类主题，并且已经停播。其余的9档——《经济信息联播》、《对话》、《交易时间》、《经济与法》、《经济半小时》、《中国财经报道》、《环球财经连线》、《生财有道》、‘《央视财经评论》则都是“正儿八经”与财经有关的新闻栏目。然而，从这9档栏目的名称来看，只有《央视财经评论》是正儿八经的“财经+评论”。?第一时间 》交S时间 ?环球财经连线》财惠好计划 ?消泊不绝 方生B有道?消费主张 ?经济与法 ?是真的吗?经济信,fe联播 ?经济半小时 ?央视财经评论? —槌定音 ?寻宝（1套） 》交换2：间?环球骚站 》中国财经报遒 ?购时尚对话 》健康早班车
千部/哲理人员大学以上高中图3-1 (来源：央视网）以《央视财经评论》的两期节目的议题——“大蒜鸡蛋涨价”、“IPO重启，，投资者是进是退”为例，大蒜鸡蛋涨价是所有老百姓关心并且能够理解的话题，而后者显然只是专业人士或者有能力消化这类知识的精英人士。因此在对栏目改版前后的议题进行分类统计之前，笔者将“大蒜鸡蛋涨价”之类只是一般经济事件的议题，统归为“大众化”类型。而“IPO重启投资者是进是退”之类的议题，笔者将其统归为“专业化”类型。接下来笔者对《央视财经评论》栏目从开播第一个月（2012年6月11 F至7月11Q啠u播一年后的一个月（2013年6月11Q喼
本文编号：2680694
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纵观央视财经频道的所有节目内容，只有《央视财经评论》是唯一一档正式以“财经+评论”形式命名的财经栏目。财经频道共有子栏目20档，如图1-1，其中，《消费主张》、《财富好计划》、《交换空间》、《购时尚》这4档是关注消费领域并进行消费引导的栏目；《一槌定音》、《寻宝》这2档是关于艺术品鉴赏及投资的栏目；而《第一时间》和《健康早班车》、《是真的吗》、《环球驿站》这4档栏目的内容几乎与财经没有关系；另外《滔滔不绝》这档由央视财经频道与凤凰卫视饿镄工作室合作的谈话节目也并非都是财经类主题，并且已经停播。其余的9档——《经济信息联播》、《对话》、《交易时间》、《经济与法》、《经济半小时》、《中国财经报道》、《环球财经连线》、《生财有道》、‘《央视财经评论》则都是“正儿八经”与财经有关的新闻栏目。然而，从这9档栏目的名称来看，只有《央视财经评论》是正儿八经的“财经+评论”。?第一时间 》交S时间 ?环球财经连线》财惠好计划 ?消泊不绝 方生B有道?消费主张 ?经济与法 ?是真的吗?经济信,fe联播 ?经济半小时 ?央视财经评论? —槌定音 ?寻宝（1套） 》交换2：间?环球骚站 》中国财经报遒 ?购时尚对话 》健康早班车
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