公益广告中情感元素的运用与传播策略

发布时间：2020-05-26 06:29

【摘要】：公益,可以理解成“公众或公共的利益”。公益广告则是广告中的一种特殊的分类形式,主要是通过对某种观念的传达来呼吁广大受众关注社会某些特殊的现象,从而以合乎公众或公共利益的准则去改变受众的态度或者是规范受众的行为,它不但可以提倡各种有益的价值观念,而且还可以让受众去形成一种新的生活方式。把各种情感因素运用到公益广告作品之中,把具有“及时、新颖、奇特”特点的现实热点事件与受众的情感结合起来,让公益广告的传播更加有效。本文中的情感元素主要包括人伦情感(亲情、友情、爱情),道德情感,恐惧情感及其他情感。这几类情感元素都是和人类的发展与进步密切相关的情感,把它们广泛地运用在公益广告中,会对公益广告的运用与传播产生异样的效果。在过去的几年中公益广告在各方面都有了长足的发展,公益广告也运用到了社会上各个行业之中,也产生了各种不同的效果。本文以传播理论为基本理论支撑,以情感元素的类型以及其在公益广告运用中的价值,立足于专业化的公益广告的网络传播平台的测量指标(包括关注率、点击投票数、评论数及广告语等等)进行理论模型的构建并且进行研究假设。研究发现,亲情元素在运用过程中的效果最好,相对爱情和友情这两种人伦情感而言其效果也是比较好的;能够产生有效性作用的情感因素中,人伦情感、道德情感、恐惧感等名列其中;各种媒介在传播情感元素的过程中也是各有千秋。通过研究旨在分析情感元素在公益广告的运用过程中的状况如何,进而对公益广告中情感元素的具体运用进行分析。最后,根据情感元素的实际的运用状况以及具体运用,笔者在第四章提出了公益广告中情感元素的传播策略,包括:1.注重情感与品牌的内在联系;2.情感传播形式应该增强创意;3.建立长期、有效的情感机制;4.媒介与情感进行巧妙地结合;5.情感测评体系需进一步完。
【图文】：

公益广告,元素,理论模型,情感

图 2-1：公益广告中情感元素运用状况的理论模型（二）研究样本假设通过第一章的叙述和分析，我们了解了情感元素的类型，可知在公益广告的运用中情感元素是多种多样的如：人伦情感（亲情，爱情，友情），道德感，恐惧感及其他情感元素等等。不同的情感元素所体现的内涵是不同的，代表的时代内涵也是不同的，在公益广告中体现出来的实际效果也是不同的，最后在引导人们改变态度与行为的效果也是不同的。基于以上分析论述，现提出如下十种假设：假设 1：亲情元素在运用过程中的效果最好假设 2: 亲情元素是运用最多的情感元素假设 3: 人伦情感元素产生的效果顺序为，亲情>爱情>友情假设 4：能够产生较好效果的情感因素，人伦情感、道德情感、恐惧感假设 5: 道德情感能够更好地激发受众的爱国情怀

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图 3-1《节约篇》在这篇公益广告作品中，每个画面都是运用不同的表情和动作，从反面来说明节约的重要性，可以引发受众对劳动人民付出辛勤汗水的同情，来教育人们节约粮食，反对铺张浪费，最后又通过数字的表达来让受众加深对这种道德情感的深入理解，，进一步促进传播效果的实现。象征寓意式。象征寓意式是指借助与宣传主题相关的带有特定含义的物体，通过运用用其象征意义的形式含蓄地阐释出情感元素的内涵，让受众以此来联想着理解主题，不仅能给受众一种启迪和警示，也可以加深印象。在公益广告的传播过程中这种表达形式更适合于恐惧情感和怀旧情感的表达。如以下图片（图片来源于公益广告网）：
【学位授予单位】：东北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206

【参考文献】