都市报网站拓展都市报服务功能初探

发布时间：2020-05-29 06:05

【摘要】：本文从典型案例广西都市报网站“南国早报网”的发展模式剖析入手,结合全国都市报网站的发展现状,通过分析都市报网站社会生活服务业务在传播内容、传播模式、盈利模式上的创新所起到的作用,这些作用包括形成报网品牌效应一体化,改变受众行为、将受众融入新闻生产、增加网站与受众紧密度、培养受众品牌忠诚度等,探讨了都市报网站社会服务功能对母报服务功能的互补、规范、简化作用,及都市报网站社会服务功能的发展走向。 对都市报网站社会服务业务的探讨,有助于研究都市报网站发展、都市报与都市报网站报网互动现象,及两者如何实现在不同领域的协同发展。社会生活服务业务作为都市报网之间的一种互动纽带,对其的研究有助于挖掘传统媒体发展新媒体在形式上内容上的创新点,为都市报如何开拓新媒体市场,发展建立与自身紧密互动的新媒体,并利用新媒体为自身提高受众质量和数量、扩大品牌影响力、形成良好的经济效益和社会效益服务,以便应对当前新媒体冲击,探索报网融合道路寻求发展,具有初步的理论价值和实践意义。
【图文】：

图7 2009-2013年“南国早报网”盈利情况在图7中，由蓝色系列我们可以看到“南国早报网”总体盈利逐年上涨，且由斜率可知，其增长率逐年增加，增长速度加快。由红色系列我们可以知道“南国早报网”广告盈利也是逐年增加，但在2011年后增速有所放缓。由黄色系列可知，“南国早报网”服务业务盈利2009、2010年两年为0元（该网站2011年才开始启动服务业务），2011年-2013年整体逐年上涨，且增长率逐年增加。由此可以看出，一方面2011年“南国早报网”开始启动服务业务后

图8 2009年-2013年“南国早报网”广告纯利润与服务业务纯利润情况在图8中，我们看到从2011年开始红色区域所代表的“南国早报网”服务业务纯利润占总体纯利润的比重逐年增加，虽然还不能与广告纯利润相比，但是已经有了大幅增长，从2011年的1.6%增加到2013年的20.3%。且2011年-2013年在盈利占比中迅速增加，且增长率呈现加速态势。综上所述，出现这样的情况，说明2011年“南国早报网”开办的社会生活服务业务在这几年间得到了广大受众的欢迎，契合了受众的需要，，都市报网站的社会服务功能得到了受众的初步肯定，同时通过报网联动对生活服务功能进行推广，也得到了很好的认同。2.5 ?南国早报网”与《南国早报》的报网互动情况“南国早报网”与《南国早报》的报网互动主要体现在：一、“南国早报网”热门栏目在《南国早报》设立报网联动专版《南国早报》周一至周五每天提供一个整版
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G216.2;G210.7

【参考文献】

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本文编号：2686515