《都市周报》竞争战略研究
发布时间：2020-06-03 20:46
【摘要】：随着我国报业的不断发展,近几年全国各大报业集团均在都市报,晚报等市场之外积极开辟城市类周报的市场,以此来填补原本报纸内容在生活服务信息市场上的空白。本文以杭州日报报业集团旗下《都市周报》为样本,运用战略管理理论,结合《都市周报》的行业环境及自身特点,通过对自身优势和劣势的分析,对其当前所面临的挑战和机遇,提出一些建设性构想,为《都市周报》的品牌塑造和发展壮大提供理论依据,并希望能对报社及其他同类型单位的竞争策略提供启发和借鉴作用。 本文的主体部分共分为六章,第一章为论文的选题的研究背景和研究目的及意义。第二章是相关理论综述,包括对本文所用的PEST分析工具、波特五力模型、SWOT分析方法和价值链理论进行了简单阐述。第三章针对《都市周报》所处的宏观环境,运用PEST工具对其进行分析；对于《都市周报》的行业环境进行分析所采用的是迈克尔·波特先生的五力分析模型；以及对于《都市周报》进行了具体的内部条件的价值链分析,并且对其作出SWOT分析,明确其所面临的机遇和威胁。第四张阐述《都市周报》竞争战略的选择和目前实施状况。第五章对于《都市周报》的竞争战略提出了相关的建议。第六章为本文的结论与展望。
【图文】：
昆明理工大学硕士学位论文 《都市周报》竞争战略研究福州、合肥、昆明等，销量相对稳定甚或出现上升的城市有广州、沈阳、杭州、武汉、贵阳、哈尔滨、石家庄等。在这种经营环境下，区别于传统的都市报、晚报，行业报等报纸市场定位的城市生活服务类周报却显示出了其独特的发展态势。2012年，全国报纸零售发行市场继续以综合类报纸（包括都市报和党报）为主，市场份额占据70%以上；排名第二的是时政类报纸，市场份额为16%以上；排名第三的是生活服务类报纸，市场份额为4%以上[3]。由此可见，生活服务类周报还有很大的发展空间。（见图1.1)
根据世纪华文监测，2012年生活服务类周报的整体销量和上年相比有所下滑，，但和2010年相比仍有上升[4]。（见图1.2)因此，城市类周报的发展并不是一帆风顺的，所面临的必然是一个竞争激烈的市场。400 r- --—■—.————— - - "■■■■■—.T挪. ———J 泣乫…1 mm / ii?\ MBBB 30.00%娜. ——‘ I 7SW4 嫇咏洰夬置---,30 -鹏暮卿too - B I ■t ■ 置 1 ^ ^ HT『mm5P 丨 一 ——?： ^ p￡)% 缓恱寒/. /、/ / Z图1.2生活服务类报纸零售发行趋势资料来源：《2012中国广告影响力研究报告》）1.1.2研究意义《都市周报》自2007年4月创刊伊始，就面对着异常激烈的市场竞争。在杭州这样一个传媒业发达甚至过剩的中心城市，在传统报业领域，想做一份新的、成功的城市类周报，必须直面以下问题：都市报十分强大，占据着绝大部分报业市场；全国性中高端时尚、新闻类杂志品牌己经非常成熟，且受众群稳定；新兴媒体虎视耽耽，发展异常迅速；电视一贯强势，广播重新_起。对于成熟的媒体来说，就算市道不好，毕竟也是有资本，底子厚，消耗得起。而对于一个新生的媒体
【学位授予单位】：昆明理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G216.2
本文编号：2695378
【图文】：
昆明理工大学硕士学位论文 《都市周报》竞争战略研究福州、合肥、昆明等，销量相对稳定甚或出现上升的城市有广州、沈阳、杭州、武汉、贵阳、哈尔滨、石家庄等。在这种经营环境下，区别于传统的都市报、晚报，行业报等报纸市场定位的城市生活服务类周报却显示出了其独特的发展态势。2012年，全国报纸零售发行市场继续以综合类报纸（包括都市报和党报）为主，市场份额占据70%以上；排名第二的是时政类报纸，市场份额为16%以上；排名第三的是生活服务类报纸，市场份额为4%以上[3]。由此可见，生活服务类周报还有很大的发展空间。（见图1.1)
根据世纪华文监测，2012年生活服务类周报的整体销量和上年相比有所下滑，，但和2010年相比仍有上升[4]。（见图1.2)因此，城市类周报的发展并不是一帆风顺的，所面临的必然是一个竞争激烈的市场。400 r- --—■—.————— - - "■■■■■—.T挪. ———J 泣乫…1 mm / ii?\ MBBB 30.00%娜. ——‘ I 7SW4 嫇咏洰夬置---,30 -鹏暮卿too - B I ■t ■ 置 1 ^ ^ HT『mm5P 丨 一 ——?： ^ p￡)% 缓恱寒/. /、/ / Z图1.2生活服务类报纸零售发行趋势资料来源：《2012中国广告影响力研究报告》）1.1.2研究意义《都市周报》自2007年4月创刊伊始，就面对着异常激烈的市场竞争。在杭州这样一个传媒业发达甚至过剩的中心城市，在传统报业领域，想做一份新的、成功的城市类周报，必须直面以下问题：都市报十分强大，占据着绝大部分报业市场；全国性中高端时尚、新闻类杂志品牌己经非常成熟，且受众群稳定；新兴媒体虎视耽耽，发展异常迅速；电视一贯强势，广播重新_起。对于成熟的媒体来说，就算市道不好，毕竟也是有资本，底子厚，消耗得起。而对于一个新生的媒体
【学位授予单位】：昆明理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G216.2
【参考文献】
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5 朱建;耿清华;;突围:城市周报如何做大做强——《都市周报》三年探索之路[J];中国记者;2010年05期
本文编号：2695378
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