时尚微信公众号gogoboi的传播特点研究

发布时间：2020-06-09 13:23

【摘要】：新媒体传播时代下,时尚传播发生了翻天覆地的改变。时尚传播渠道不再单一。在传统纸媒时代里,时尚传播被纸媒集团牢牢掌控。如今,各个传播渠道越来越多样化,并持续大放异彩。时尚品牌不得不重新布局时尚渠道,各有侧重地投放广告。与此同时,智能手机成为人们的宠儿。人们习惯于在智能手机上阅读时尚资讯和在线购物。微信公众号作为新兴的重要的时尚传播渠道之一,近几年也快速发展,它彻底改变了时尚内容传播的生态格局。影响力大的时尚公众号主理人则变成了意见领袖,他们从草根变成各大时尚品牌的座上宾,光鲜亮丽,名利双收。公众号gogoboi作为时尚公众号里的领军人物。该号从诞生之初就带着强烈的诙谐犀利风格,以评判红毯上的名流穿着闻名。它擅长精确选取话题,为用户科普奢侈品品牌知识,带领用户领略时装和美妆的魅力。在内容变现方面,它巧妙地应用内容导流,开辟出盈利新模式。该号自2014年7月创立以来,深受用户的喜爱,积累了一大批忠实的女性用户。这群女性用户对奢侈品品牌具有较高的认知程度,偏爱独立设计师品牌,厌恶撞衫。因此本文以时尚公众号gogoboi为研究对象,选取该号在2017年9月到2018年8月为期一年内发布的推送内容为样本。综合运用文献资料法、个案研究法、内容分析法以及数理统计法,并采用“5W模式”、“议程设置”、“使用与满足”等传播学理论,深度分析传播内容里的选题、图文、语言风格等方面,多层次多方面考察该时尚大号,总结出该号的传播特点,并给同类的时尚公众号带来深度思考。根据新榜和复旦新闻学院提供的线上数据服务,笔者得到与gogoboi相关的资料与数据。在此基础上经过整合与归纳,笔者认为,时尚公众号gogoboi具有以下五个特点:内容选题精确,聚焦高端服饰;偏爱美妆试色主题,美妆教程稀少;广告软文为主,展露犀利风格;表现形式固定,初步涉略新形式;内容导流小程序,内容变现新模式;对于以上分析,笔者提出五点建议:提高信息获取效率,明晰内容管理;创新多元表现形式,减少用户流失;增强评论区互动,营造讨论氛围;逐渐解绑创始人,减少运营风险;巩固平台定位,树立专业化标杆。
【图文】：

图 1 凤凰网时尚频道 7 月，他以 gogoboi 为名创建了公众号。公众号 gogoboi 从诞犀利的点评风格，以点评红毯上的明星穿着闻名。评论用词俏星的不满与抱怨，明星们甚至在社交网络公开怒斥其负面报道gogoboi 在 2017 年遇到了一个新的转折点。2017 年 4 月 28 日大精选”上线，，经过近两年的运营后获得巨大收益。其他时尚起一股开通小程序的潮流。导着公众号 gogoboi 越走越远。积攒了许多宝贵的经验，也获 11 日，全球知名时装商业评论 BOF（The Business of Fashio球时装领袖 500 强，叶嗣位列其中一席。该榜单旨在表彰正世界时装产业的精英人士。BOF称赞他：“With a social media fns, the multimedia personality acts as a link between high fashiople.”这是他2014年至 2018年以来第五次上榜。在时装专业人

明星们甚至在社交网络公开怒斥其负oboi 在 2017 年遇到了一个新的转折点。2017 年 4 选”上线，经过近两年的运营后获得巨大收益。其股开通小程序的潮流。公众号 gogoboi 越走越远。积攒了许多宝贵的经验 日，全球知名时装商业评论 BOF（The Business o时装领袖 500 强，叶嗣位列其中一席。该榜单旨在时装产业的精英人士。BOF称赞他：“With a social he multimedia personality acts as a link between high”这是他2014年至 2018年以来第五次上榜。在时装值在于他精巧擅用社交媒体，使其成为连接高级时桥梁。
【学位授予单位】：广州体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 崔小娟;;新媒体背景下新闻传播特点及其发展策略[J];西部广播电视;2018年04期

2 丁婉梅;;日剧在中国的网络传播现状浅析——基于UGC视角[J];电视指南;2017年13期

3 段送爽;;高校微信公众号的传播特点及运行策略——以“西大团学小微”为例[J];青年记者;2016年32期

4 张智华;;从《纸牌屋》看网络剧的当代性与传播特点[J];新闻战线;2017年07期

5 朱馨禄;张凯丽;;“双微”的传播特点及其对政府危机公关的影响[J];淮南职业技术学院学报;2017年02期

6 李林容;;数字化出版的新传播特点及其趋势[J];出版发行研究;2017年07期

7 左向蕾;申威;;高校微信公众号的传播特点分析[J];青年记者;2017年18期

8 李思媛;;新媒体视域下新闻传播特点及策略研究[J];传播力研究;2017年04期

9 赵元瑞;;以微博为代表的自媒体传播特点和优势分析[J];科技经济导刊;2017年27期

10 汪昊;;论我国网络自制剧发展趋势[J];青春岁月;2017年05期

相关会议论文 前10条

1 谭巍;朱嘉婧;王慧;靳琦;;中医药文化科普知识豆瓣兴趣组传播特点研究[A];2015年度中国健康传播大会优秀论文集[C];2015年

2 张燕;李潇阳;巢惟忐;;新形势下天气类微信的传播特点和发展趋势[A];第35届中国气象学会年会 S15 全媒体气象影视服务创新研究[C];2018年

3 阮璋琼;薛君宇;;政务微博传播特点分析及对天津的启示——以“@平安北京”的内容分析为例[A];科学发展·协同创新·共筑梦想——天津市社会科学界第十届学术年会优秀论文集（上）[C];2014年

4 王晓晨;邹英;;“互联网+”时代体育融合新闻的传播特点和创新路径研究[A];2015第十届全国体育科学大会论文摘要汇编(二)[C];2015年

5 李华;林英;;漳州政务微舆情监测报告[A];2013福建省传播学年会论文集[C];2013年

6 刘晓东;;短视频网络传播情况与发展趋势研究[A];第17届全国互联网与音视频广播发展研讨会暨第26届中国数字广播电视与网络发展年会论文集[C];2018年

7 王蓉蓉;;气象科普媒体传播特点分析[A];第28届中国气象学会年会——S16第四届气象科普论坛[C];2011年

8 杨凯;;公共突发事件网络传播及扩散机制的研究[A];中国传媒大学第四届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2010年

9 潘庆芳;;微博时代下的高速公路应急管理[A];湖北省公路学会自然科学优秀学术论文汇编（2008年——2013年）[C];2014年

10 郭梅;;马铃薯纺锤形块茎类病毒研究现状[A];2005年全国马铃薯产业学术年会论文集[C];2005年

相关重要报纸文章 前10条

1 老鬼阿定;从虐猫案看网络传播特点[N];计算机世界;2006年

2 中共大理州委宣传部副部长、州委外宣办、州政府新闻办主任 王正林;把握网络传播特点 做好舆情导向工作[N];大理日报(汉);2010年

3 《中国传媒科技》 神伟;网络广播的传播特点及发展趋势[N];中华新闻报;2005年

4 首席记者 闫煈;大数据让健康传播更科学精准[N];健康报;2015年

5 周栋梁;政务微博须构建完整的互动链条[N];人民公安报;2011年

6 记者 董芸 实习生 杨晨雨 李星晨;西安网络文明传播工作全国领先[N];陕西日报;2014年

7 于海青 海青传媒集团总裁;微信永远不可能取代微博[N];中国服饰报;2013年

8 李立邋王菁;和体育搭上关系[N];中国经营报;2007年

9 李海滨 太原广播电视台法制频道;律师咨询节目的传播特点及其对依法治国的意义[N];科学导报;2015年

10 易剑　刘宗伟 张演强;“平安中山”微博群粉丝达210万[N];人民公安报;2011年

相关博士学位论文 前3条

1 何华湘;非物质文化遗产的传播研究[D];华东师范大学;2010年

2 孙明跃;明清俗曲在云南的传播与衍变[D];南京艺术学院;2016年

3 陈鹏;新媒体环境下的科学传播新格局研究[D];中国科学技术大学;2012年

相关硕士学位论文 前10条

1 钟杰;时尚微信公众号gogoboi的传播特点研究[D];广州体育学院;2019年

2 邢博_g;融媒体时代下演讲的传播特点和社会功能研究[D];河南大学;2018年

3 吴彤;移动短视频的传播及运营方式研究[D];南京师范大学;2018年

4 侯心波;突发事件中政务微博的信息传播特点及公众使用意愿研究[D];浙江财经大学;2019年

5 李莹;《南方都市报》“两微一端”的传播特点研究[D];暨南大学;2017年

6 张蓬莱;微信营销的传播特点研究[D];北京邮电大学;2018年

7 刘博文;话题类微博传播特点研究[D];北京邮电大学;2018年

8 杨艳蕾;媒介融合背景下语言文字的传播特点与审美阈研究[D];山东师范大学;2012年

9 席悦;外交小灵通传播特点及发展策略研究[D];北京邮电大学;2015年

10 付山柏;网络环境下数字品牌传播特点研究[D];湖南大学;2010年

本文编号：2704749