腾讯新闻儿童版的内容生产与传播策略研究

发布时间：2020-06-12 18:39

【摘要】：腾讯新闻儿童版是腾讯2017年4月在QQ移动端独家上线的儿童新闻插件,目前该产品已成功推送3000余条儿童新闻,新闻点击量和行业口碑均超过目标预期。论文重点探究腾讯新闻儿童版针对儿童用户特性、产品特殊功能而进行的内容生产和传播,期望为信息化时代儿童资讯产品的生产和传播提供借鉴。论文认为,互联网时代儿童信息环境的新变化和腾讯在儿童信息产品市场的战略布局促使腾讯独家推出儿童版新闻。腾讯新闻儿童版的目标受众在动态属性、静态属性、消费属性和心理属性四个维度上存在明显差异,这给产品的设计、生产与传播提出新要求。腾讯新闻儿童版具有智能化信息过滤、人性化信息解释和定制化信息推送三大功能。在内容生产方面,腾讯新闻儿童版在选题策划、内容编辑、界面设计、内容审核和优化等各个环节均实现了定制化设计。腾讯企鹅号、专业媒体和腾讯内部资源为产品提供了高质量的新闻内容;特殊的新闻呈现方式和编辑方式契合了儿童的语言习惯;版面、颜色及交互的定制化设计保证了儿童的产品使用体验;儿童新闻三审制通过技术和人工的联动协作保证了新闻质量,人工智能和腾讯智库的数据分析促进了产品的优化迭代。在传播策略方面,主要体现在情景化传播、社会化传播和矩阵式传播。情景化传播主要是从儿童受众空间环境要素、实时状态要素、生活惯性要素和社交要素等四个方面的特性入手,进行精准传播、互动传播和品牌传播。社会化传播主要从当代儿童特殊的社交需求入手,通过运营兴趣社群、引入明星流量、搭载问答机制和刺激人际传播等方式促进传播。矩阵式传播主要在于增强腾讯新闻儿童版与QQ、腾讯网儿童频道、天天快报客户端和腾讯新闻客户端的资源互换。
【图文】：

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逑ｃｄ邋ａｅ邋额穸邋0逡逑图１．２儿童版ＹｏｕＴｕｂｅ产品界面图逡逑儿童版ＹｏｕＴｕｂｅ的操作十分简单，界面绚丽多彩，更契合儿童使用习惯。逡逑值得注意的是儿童版移除了社交评论功能，界面上没有左上角常见的“三道杠”，逡逑无需注册和登录，全部的交互方式就只有横滑这一种。ＹｏｕＴｕｂｅ邋Ｋｉｄｓ平台仅为逡逑儿童提供４个频道和播放列表，主要涵盖节目秀、音乐、学习等几个方面。逡逑第三，儿童社交机器人“ＡＲＭＯＴＯ”。在“人工智能＋”时代，人工智能将更逡逑加广泛地应用到在线教育领域。逡逑＾邋＾邋＾邋ａ逡逑图１．３－ＡＲＭＯＴＣＴ机器人产品图逡逑“ＡＲＭＯＴＯ”机器人于２０１７年１月正式登陆市场，主要服务于３－１２岁儿童逡逑群体，最直接的受众群体为５－１０岁的儿童，被称为儿童版的Ｆａｃｅｂｏｏｋ和ＹｏｕＴｕｂｅ。逡逑“ＡＲＭＯＴＯ”己与爱奇艺动画屋

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＾邋＾邋＾邋ａ逡逑图１．３－ＡＲＭＯＴＣＴ机器人产品图逡逑“ＡＲＭＯＴＯ”机器人于２０１７年１月正式登陆市场，主要服务于３－１２岁儿童逡逑群体，最直接的受众群体为５－１０岁的儿童，，被称为儿童版的Ｆａｃｅｂｏｏｋ和ＹｏｕＴｕｂｅ。逡逑“ＡＲＭＯＴＯ”己与爱奇艺动画屋，喜马拉雅ＦＭ，邋“智慧树”家校互动平台，５１ＴＡＬＫ逡逑在线英语等机构签订战略协议。“ＡＲＭＯＴＯ”将通过智慧树７．２万家幼儿园和２０００逡逑４逡逑
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G210.7

【参考文献】