视觉文化视角下“一带一路”国际峰会宣传片的多模态分析

发布时间：2020-06-13 16:21

【摘要】：全球化语境时代下,国际合作日益成为世界共享发展的主流模式,国际合作峰会随之成为各国外交舞台上的仪式性、周期性的盛事。大众媒介逐渐将目光和生产聚焦于此,在视觉文化的转向及媒介化变革的浪潮中,积极拓展着对外传播中的视觉实践,形成一类独特的媒介景观。体量大增的国际会议宣传片成为继国家形象片后的第二对外视觉传播窗口,在此期间我国主流媒体如何利用视觉文本在短时间内讲好中国故事,这不仅对媒体是考验和挑战,更为学术界提供了一种新的研究对象和问题。“一带一路”自倡议提出、项目建设到成果共享、举办合作会议已长达四年,是中国进入新时期以来最伟大的工程。本文以2017年“一带一路”国际合作高峰论坛为例,研究媒介如何在会议宣传片的制作中参与信息传播方式的转型,如何利用视觉符号进行新闻性宣传片的文本生产,主流宣传影像中的符号迷思通过怎样的路径被表达,最终作用于价值建构,以及嵌入在宣传片中的技术如何促成视觉逻辑的形成。研究以视觉文化、符号学、叙事学及影视传播学等相关理论为基础,以个案研究、视觉材料的多模态分析法为主要研究方法,对该议题展开四部分探讨。第一章解读研究对象,即国际会议宣传片的性质、模态诠释,以便层层递进、深入讨论;第二章分析宣传片技术模态下的景观特征及促使视觉逻辑形成的技术方式;第三章从表面所呈现的构成性内容切入,分析宣传片文本中的宏观内容,包括文化景观、表达性内容与叙事;第四章探讨微观的意义,即符号如何再生产,并建构了主体与共同体两种社会价值;最后反思该宣传片作为主流影像文化产品,其在媒介生产时、传播呈现中视觉方面存在的问题,并提出相应的策略和建议。研究发现,国际峰会宣传片作为会议期间新媒体平台的主流视觉文化,技术、构成与社会三维模态共同促成了其特有的话语秩序。它是新闻价值与宣传技巧的结合,是媒介的预设意识转化为符号和技术加以推动的实践,依靠社会和文化的灌注最终形成意义。
【图文】：

组图 2.1 宣传片中的空间切割其次，复合空间即通俗意义上的画中画，也是典型的空间组织。单一的画面在释和宣传时功能性较为欠缺，，所以媒体通过制造一个个生活化的复合空间来加入情叙事的情节，将“一带一路”利好的直观感受在影像中传递给观众。新华社的《道之行》宣传片中中后段大量使用了这种镜头空间，比如俄罗斯的建筑楼顶，男和女性的赌局游戏中，揭开的是一个个中俄合作项目，两个人的惊讶表情分别用

组图 2.2 宣传片中的复合空间2.3 技术神话下宣传片的视觉逻辑形成2.3.1 场面调度：镜头的文化方式镜头分析是影像研究的核心，若要分析宣传片的视觉文化意义，除了图像符码本身的内涵外，按照文字叙述方式开展的视图编排也应被纳入考量范围。区别于语言的语用逻辑，视觉逻辑基本靠剪辑、编辑及特效制作等技术来完成。不同媒介机构生产的宣传片中普遍使用了较多连贯图像的手法，动画版更是在新兴媒介技术的支持下一改传统的宣传片风格，成为网络短视频进入了影像文化的主流和亚文化之间的灰色地带，开辟了官方宣传的新范式。纵观所有宣传片，技术形式如对特定人物、事物、景观的镜头描绘，过渡的切换和氛围渲染，图像和动作匹配的无意义技术符号等，构成了会议宣传片独特的视觉逻辑，亦有助于共同体主题的建构。其中，动态影像的场面调度，即镜头方式完成了视觉逻辑的主要建构，其中产生了诸多带有特定文化意义的面向。
【学位授予单位】：山西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J959;G206

【参考文献】

相关期刊论文 前3条

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本文编号：2711433