网络广告失范中的媒介主体责任研究

发布时间：2020-06-14 14:54

【摘要】：随着媒介社会化和自媒体化,网络媒体的接近度提高,网络广告制作发布更加便捷,网络广告的传播门槛变低,网络广告正以一种全新姿态参与到每个受众的网络生活中,网络广告内容成为消费者选择产品和服务主要因素,也体现出受众对网络广告的高度依赖。现今网络广告不仅产品服务的介绍,也代表整个社会舆论风向标,影响着人们对于社会和网络环境的认知。网络广告行为活动归属于媒介生产经营活动,网络广告媒介责任研究一直是学界关注的焦点,近年来,网络广告乱象:入侵式广告、窃取客户隐私信息,广告的信息霸权等等问题层出不穷。自媒体、平台型媒体、RTB公司等广告传播平台的兴起,广告人不断边缘化,网络广告的责任缺失问题逐渐暴露,因此,如何正确的引导媒介平台在网络广告活动的行为,如何界定网络广告媒介传播的合理限度,实现网络广告媒介主体的社会责任,是值得深入讨论的问题。笔者将采用文本分析、个例分析、比较分析等研究方法,结合媒介责任论、媒介生态学、广告伦理学、技术赋权等理论,对“网络广告的失范中媒介主体责任的问题”进行系统的分析,列举我国网络广告失范中媒介责任缺失的现象,探究其背后理论原因,并提出有效对策。面对网络广告违规现象究其缘由,主要源于媒介主体的责任缺失,同样终结于广告传播中媒介主体重新承担起自身的职责,网络广告背后的媒介责任问题需要我们更加重视。
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F713.8;G206.2
【图文】：

第 2 章 基本概念、内涵通讯平台、社交网络平台、社交自媒体平台等。1.即时通讯术为支撑的快速交换讯息的平台。代表有：钉钉、微信、QQ台：提供用户间社交互动服务的社区类平台，如百度贴吧、B。3.社交开放平台：基于互联网的社交功能，把部分内容系台，如：微信公众平台、微博、小红书、网易公众平台等；台数量扩大，催生视觉志、咪蒙、胡辛束等自媒体红人。）信息流传递的技术平台数字媒体广告公司、RTB 公司，他们也是传统广告联盟、广告下的衍生物，主要功能为平台的广告投放提供数据和技术的需求方平台，广告交易平台、供应方平台、数据交易平台、。我国主要程序化购买公司：百度联盟、阿里妈妈、腾讯广点

图 3.1 各大自媒体平台的生态架构图①生态学来看，1.寄生关系，平台型媒介像一个湖生在湖泊中的“微生物”，微生物离开了湖泊则中获取了“生存领地”，利用平台多年发展而来发展。2.互利关系，与寄生关系相比，互利关系的更进一步，自媒体在平台内立足发展，获取盈

【参考文献】

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本文编号：2712942