F1中国大奖赛新浪官方微博传播研究

发布时间：2020-06-15 04:27

【摘要】：由于技术的发展和生活水平的提高,信息的发布成本降低,体育赛事官方微博的诞生为赛事的运营和宣传起到了推动作用。体育赛事的微博化传播大大满足了受众日益增长的体育信息需求。而微博与传统媒体的融合,也更利于体育赛事的大众化、品牌化传播。本文以F1中国大奖赛新浪官方微博为研究对象,对其产生的背景与发展进行梳理,着重于对F1中国大奖赛新浪官方微博在传播内容与形式、赛事报道、品牌形象上的研究分析。首先,本文对从传播内容、传播形式上,对F1中国大奖赛新浪官方微博的内容进行了分析,并借助相关数据统计工具,对其活跃度进行了评价。其中,在对传播内容的分析中又可细化为对该官方微博在版面信息、微博内容上的考量,而在对传播形式的研究中则从微博发布形式、发布类型、信息发布平台三个方面分别进行了归纳阐释。从而,得出F1中国大奖赛新浪官方微博在传播内容上的特点。赛事报道是体育媒体最主要的传播内容与职责所在。除了常态化的报道内容外,本文选取了2014赛季F1日本大奖赛比安奇受伤事件作为典型案例,对F1中国大奖赛新浪官方微博在赛事期间及比赛中突发事件的报道进行了分析。结合相关新闻传播理论,以赛事报道的话题、角度、语言作为三个主要的考察维度,最大可能地还原其体育新闻生产过程,了解体育赛事官方微博在赛事传播中所采取的新闻实践活动。品牌化传播是体育赛事官方微博的大势所趋。本文分别对F1中国大奖赛新浪官方微博的媒介平台优势、品牌形象进行了深入研究,并得出其在品牌传播上具有提升品牌形象、维护品牌忠诚度、外延品牌影响力的特点。最后,结合F1中国大奖赛新浪官方微博在传播中已有的优势和不足,对其未来发展提出建议。体育赛事官方微博应当拓展其互动对象与模式,重视传播内容与形式的稳定性,提高对赛事报道的专业化程度。同时,可以通过开发相应的APP客户端,来扩大其受众市场。
【学位授予单位】：上海体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206
【图文】：

图 1 @F1 中国大奖赛 发布的第一条微博4.2 F1 中国大奖赛新浪官方微博作为一种媒体，微博所传递出的信息是多方面的，尤以视觉信息为主。其中不仅包括所发布的每条微博的文字、图片、视频等信息，版面设置、发布方式等也是间接向受众传递信息的方式。4.2.1 F1 中国大奖赛新浪官方微博的传播内容4.2.1.1 版面信息版面是无声的语言，是媒体风格的体现。除了文字以外，版面中的图片选择色彩安排、版块设置分布也都是信息传递的过程。微博的媒体属性决定了其版面内容及特点在信息传播过程中的重要性，会给予受众对该微博最直观的感受。F中国大奖赛新浪官方微博的版面信息主要包括：用户头像、主页封面及背景、版块设置及分布。由于手机页面具有一定局限性，本研究着重于对网页版新浪微博的分析总结。

图 1 @F1 中国大奖赛 发布的第一条微博4.2 F1 中国大奖赛新浪官方微博作为一种媒体，微博所传递出的信息是多方面的，尤以视觉信息为主。其中，不仅包括所发布的每条微博的文字、图片、视频等信息，版面设置、发布方式等也是间接向受众传递信息的方式。4.2.1 F1 中国大奖赛新浪官方微博的传播内容4.2.1.1 版面信息版面是无声的语言，是媒体风格的体现。除了文字以外，版面中的图片选择、色彩安排、版块设置分布也都是信息传递的过程。微博的媒体属性决定了其版面内容及特点在信息传播过程中的重要性，会给予受众对该微博最直观的感受。F1中国大奖赛新浪官方微博的版面信息主要包括：用户头像、主页封面及背景、版块设置及分布。由于手机页面具有一定局限性，本研究着重于对网页版新浪微博的分析总结。

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本文编号：2713896