优酷网品牌传播策略研究

发布时间：2020-06-18 23:34

【摘要】：我国的视频网站竞争过程中存在着明显的内容同质化现象，开放的网络平台淹没了不同网站主体之间的差异化，跟风现象明显，企业主体的影响力没有得到应有的发挥。优酷网是中国领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌，其自身有着丰富的发展历程和发展特色，作为为受众提供特殊产品的视频网站领域的龙头，优酷网不断通过多种方式提升自己的品牌形象。因此，在科技日新月异、网站竞争不断变化的背景下，基于优酷网在视频网站中的优势地位和良好的品牌影响力，本文以优酷网为案例，依托优酷网在内容、渠道、产品等方面的发展状况，以品牌推广三元论为框架，对优酷网的品牌传播策略进行论述，从而对其他视频网站在某些方面的提升产生指导意义。 本文主要分为四个部分：第一部分概述我国视频网站的发展背景；第二部分介绍优酷网的发展概况；第三部分为论文的主体部分，对应优酷网的品牌定位、提高知名度、增强美誉度、维系忠诚度几个方面，从优酷网在内容、产品、推广、渠道等方面所采取的策略，对优酷网的整体品牌传播策略进行分析，详细论述优酷网在品牌塑造方面的具体做法，以突出其在激烈的视频网站竞争中能立于不败之地的原因；第四部分是优酷网对其他视频网站发展的指导作用，也是本文的写作目的所在。本文通过对优酷网品牌传播策略的分析，突出其在品牌传播方面的借鉴意义，以期提高品牌传播理念在视频网站制定营销策略中的地位。
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G206-F
【图文】：

批纳入主动监管的网站包括百度、优酷、土豆 家重点视频网站,音频视频类网站中，重点通扑网等相关网站。同时，我国各相关部门对相对相条文关进行了修正和补充，使相关领域的促使了该领域的发展逐渐步入法制化轨道。金融危机中受影响很深，资金流动量减少,,当时的政策支撑使视频网站如雨后春笋般发部分视频网站却生存维艰。经济危机促使整体因为电视广告价格远远高于网络广告，由此，流入了视频网站。我国经济的持续发展使我而来的就是国内风险投资的增长，在优酷网和各大视频网站也相继上市，由风险投资引发的此视频网站行业飞速发展。

图 1-2 广告收入在在线视频行业收入构成中的比 年 12 月底（图 1-1），中国网络视频网民达到 4.28 亿，较增长率为 15.2%。在众多网民中，网络视频的网民使用率4%。截止 2013 年第 3 季度（图 1-2），广告收入在在线视

【参考文献】

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本文编号：2719986