我国网络独立视频广告研究

发布时间：2020-06-19 20:48

【摘要】：随着web3.0时代、大数据时代的到来，网络条件和环境的进一步发展与优化，网民数量也在大幅增加，网络视频内容丰富的同时，网络视频广告也在飞速发展。但是面对违背受众体验的强制性视频广告的横行，网络独立视频广告以尊重受众体验为基础让受众主动观看模式得到了广大广告主和受众的认可，并在“受众购买”时代开启了“受众至上”的模式，细分受众需求，尊重用户体验，这样则可以减轻目前网民收看视频时对于广告的怨声载道现象，同时有助于更好地规范网络视频广告市场，有助于网络独立视频广告健康有序发展。但是网络独立视频广告的概念只在业界进行传播，学术界对其研究较少。 网络独立视频广告打破了传统的受众收看广告的模式，本文在充分梳理网络广告和网络视频广告的概念和特点的基础上，从政策、市场环境、时代背景、科技发展的角度论证了网络独立视频广告发展的必要性，从广告主和受众的角度分析了其发展的迫切性，从实际案例中分析了其发展的可行性。 本论文以网络独立视频广告为研究对象，以广告学和传播学为研究视角，通过对网络独立视频广告的兴起和发展背景进行梳理，重点介绍了网络独立视频广告的概念、分类、传播模式以及特点，并对其主流的广告形式进行了实例分析和阐述，主要针对微电影广告和微剧广告进行分析，在此基础上总结分析网络独立视频广告的文化价值、商业价值和传播价值，对其发展过程中存在问题和原因进行了分析与总结，重点探讨了网络独立视频广告如何在保证自身独立性，尊重受众体验的前提下也能保证广告效果，实现网络独立视频广告的有序健康发展，最后对网络独立视频广告的发展进行预测，以期为独立视频广告的发展提供建议，为我国网络视频广告的发展提供借鉴和启示。
【学位授予单位】：新疆大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F713.8;G206
【图文】：

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【参考文献】

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本文编号：2721323