我国网络自制综艺节目的传播策略研究

发布时间：2020-06-22 04:18

【摘要】：随着互联网的发展和科技的日新月异,手机和网络电视等视听产品的普及范围扩大,网络视频使用者规模增加,“限娱令”、“限真令”的颁布让传统电视综艺节目的节目版权费用越收越高,诸多原因推动了网络自制综艺节目的出现。它以网络平台作为主要播出渠道,由网络视频平台、影视制作团队或者个人制作,又被称为“纯网综艺。”网络自制综艺节目的题材靠近生活,话题度高,节目类型多样,表现形式多元。节目一定程度的开放性让受众在观看的同时不仅能与传播主体产生互动,甚至可以主导节目发展,随着观看网络自制综艺的受众越来越多,网络自制综艺节目促使视频行业进一步高度市场化。但从整个网络自制综艺市场来看,仍有一些节目存在内容尺度大、缺乏创新性等问题,除此以外,部分优质的节目内容因为网络自制综艺节目市场的竞争激烈以及自身品牌性不强等问题,很难获得广告投入,节目盈利效果和传播效果不佳。如何在众多网络自制综艺节目当中脱颖而出吸引用户、广告投放商等群体的注意,实现良好的传播效果,是迫切需要解决的问题之一。2016年我国网络自制综艺节目数量对比2015年增加15.6%,并首次出现网络自制原创类综艺节目包揽年度网络自制综艺节目综合关注度前三的情况。因此,本文以2016年六大视频网站上线的“纯网综艺”节目作为研究对象,将拉斯韦尔5W传播模式理论运用到网络自制综艺节目中,对它的传播主体即各类视频网站、传播内容即节目内容以及受众进行分析,研究过程主要运用的研究方法有文献分析、个案分析及问卷调查等。在对大量文献、资料进行分析整理的基础上,分析总结了我国网络自制综艺节目的现状及问题,并对传播效果较好的节目及其成功的原因进行个案分析。同时,将CNNI等权威数据网站公布的数据资料与受众问卷调查所得出的数据结合分析,对网络自制综艺节目的传播策略提出自己的建议,以期为网络自制综艺节目的繁荣和发展提供借鉴和推动。
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G222
【图文】：

户占比６９％。这与第３９次中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）统计报告结果相一致。逡逑在对观看方式的倾向性选择上，问卷中问题６邋（附录：问题６），有所涉及：７0％的逡逑选择线上观看网络自制综艺节目，３０％的人则习惯下载后离线观看（￥卩图１）。逡逑其中通过视频类ｃｉｐｐ在线收看节目是调查对象最主要的观看方式，对于观看时间的逡逑选择，４０％的人选择用零时间，例如休闲空档看”纯网综艺”（附录：问题４）。逡逑４３逡逑

而在手机移动端上观看则要求受众进行手机客户端产品下载。但我们通过对逡逑“手机客户端网络自制综艺节目收看行为”的调查显示（如图２邋），有５６．５％的受众会选择逡逑为节目下载安装ｃｉｐｐ，由此可见，网络自制综艺节目仍旧以内容为导向，在“内容为王”逡逑的时代，愈是优质的内容愈能获得受众支持。逡逑手机客户端网络自制综艺节目收看行为逡逑？男８Ｓ女}总PI逡逑两■逦………逡逑会为了收看某个节目而安装新的视频客１逡逑－般从■曑焌户端里寻

本文编号：2725182