长沙城市形象的户外广告传播研究

发布时间：2020-06-27 01:26

【摘要】：户外广告具有审美性、空间性和体验性等特性,这使之成为城市形象塑造、传播与维护的重要手段。结合互联网技术与地理位置服务技术等高新科技,城市形象的户外广告传播展现出新的面貌。本文以长沙城市形象的户外广告为研究对象,基于长沙的城市形象定位,考察长沙城市形象的户外广告创意表现和媒体投放等诸环节,调查长沙城市形象户外广告的现状,评估长沙城市形象户外广告的传播效果,针对调查和评价发现的问题,提出长沙城市形象的户外广告传播若干策略。本文分别从整体、局部对长沙城市形象的户外广告传播现状进行了调查研究,总结出长沙城市形象户外广告的整体化、商圈化、社区化等传播特征。接着采用层次分析法建构长沙城市形象户外广告评估指标体系,并确定其权重。通过该评估指标体系,对长沙城市形象户外广告传播效果进行评估。基于评估数据,发现长沙城市形象户外广告传播的问题所在。主要表现在广告内容与形式缺乏创新、文化特色不够明显、各区域城市形象户外广告投放数量不均衡、整体感有待完善、新媒介技术利用和媒介整合有待加强、呈单向传播的特点。进而,本文基于长沙城市形象的定位,分别从创意与表现、媒体与投放两个层面针对上述问题提出解决策略。其中创意策略包括挖掘受众对城市形象的共鸣元素、强化受众对城市文化的情感体验;表现策略包括结合长沙元素加强城市识别、突出“以受众为本”;媒体策略包括“跟随环绕”式的跨媒体组合、多元互动式的跨媒体沟通。投放策略包括加强广告与城市景观的融合、打造长沙城市形象集中展示区。本文从总体认为城市形象的户外广告传播是一个系统的过程,广告传播有没有达到预期的效果是评价其成败的关键。不结合长沙市自身的形象定位来谈广告效果是空洞的,只有立足于城市形象定位,才能谈城市形象户外广告在传播和接受中是否有资源浪费、环境融合、审美疲劳等系列问题,才能实现城市形象的户外广告传播效果最优化。
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F713.8;G206
【图文】：

图 2.1 黄兴路步行街中心广场城市形象 LED 广告街的城市形象户外广告从设置的媒体上看，多以建筑其中一部分城市形象的户外广告由于投放时间长，材脏以及破损情况，很多地方已看不出原来的字样。从以提倡讲文明和宣传诚信道德教育为主，单向传播，以文字和图片为主，多采用平面宣传图片+文字的招化功能。圈城市形象的户外广告现状城市形象的户外广告在内容上既有展现长沙历史文化列广告又有契合好人之城理念的先进人物宣传广告，化形象的传播。

图 2.1 黄兴路步行街中心广场城市形象 LED 广告条街的城市形象户外广告从设置的媒体上看，多以建筑墙其中一部分城市形象的户外广告由于投放时间长，材料脏以及破损情况，很多地方已看不出原来的字样。从投以提倡讲文明和宣传诚信道德教育为主，单向传播，互要以文字和图片为主，多采用平面宣传图片+文字的招贴化功能。商圈城市形象的户外广告现状城市形象的户外广告在内容上既有展现长沙历史文化、列广告又有契合好人之城理念的先进人物宣传广告，可化形象的传播。

【参考文献】

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本文编号：2731151