MCN视阈下短视频内容生产研究

发布时间：2020-06-27 08:18

【摘要】：目前,我国MCN(Mutli-Channel Network,多频道网络播放平台,简称MCN)模式的发展,仍处于起步阶段。但随着内容产业的进步,处于资本“风口”的MCN模式备受青睐,MCN机构数量迅速增多。MCN模式对内容产业链的影响主要体现在上游内容中的议价环节。它通过参与构建流量生态圈,来激发网络内容活力,从而推动整个内容生态的发展。本文首先介绍了MCN模式生产传播方面的概况,以生产主体与生产模式的不同为切入点,将现阶段MCN概括为网红+IP驱动的泛娱乐型MCN模式、垂直领域衍生的电商型MCN模式和内容社区转型的平台型MCN模式三种类型,分别介绍三种类型中不同的生产模式、传播模式以及分发渠道。以生产末端的内容分发方向差异为参考,将MCN视阈下的短视频生产作为研究对象,从用户、市场、技术三个角度梳理目前内容产业中的内容类型;以生产主体的不同考察四种不同的生产模式,并结合案例具体分析;以社交分发、算法分发、整合分发的三种不同内容分发渠道,对短视频的内容生产末端展开研究。由于MCN模式正处于发展初步阶段,仍存在诸多问题,因此在详细的现状分析之后,提出现阶段MCN模式对内容生产领域带来的改变与冲击,总结归纳出内容、生产、分发三个阶段所产生的问题。内容上存在头部IP垄断,内容同质化,低俗内容频现等问题;生产阶段存在工业模板单一,人才留存率低,中尾部生产滞后等问题;而分发环节易造成信息茧房,阻碍资讯弥合,数字版权保护难控末端渠道。针对这些问题,从挖掘优质内容,打造专业内容生产线和完善政策支持与行业规范三个方面,详细提出了帮助MCN模式中短视频内容生产的优化对策。
【学位授予单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206
【图文】：

图 2-1 MCN 模式下内容生产产业生态闭环（1）网红+IP 驱动的泛娱乐型 MCN签约、孵化、运营红人是泛娱乐型 MCN 的基本要求，papitube、自娱自乐、

图 2-2 MCN 模式下的商业短视频传播模型看出MCN模式的视频传播经过了广告商、中介商提出要求和考构参考项目的资金储备、产品调性，配置符合需求的 PGC 或 UG

【参考文献】

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本文编号：2731573