融媒体背景下广播的社群化传播研究

发布时间：2020-06-29 06:06

【摘要】：随着互联网移动技术的发展,传统广播的移动化打破了广播收听的时空限制,专业化、类型化广播的传播渠道变得多元化,传播内容的碎片化以及受众的碎片化趋势都在加剧。在融媒体的大环境下,广播听众进一步的细分。在融媒体时代下广播呈现出以内容为核心,以社交关系为纽带,注重分享和互动的社群化传播的趋势。广播业界更加注重了以听众为中心的社群互动,对广播的社群化传播发展进行了进一步探索和实践。本文绪论介绍了文章的研究背景、研究内容和研究方法,并对研究现状做了文献梳理。第一章对融媒体背景下广播社群化传播的发展演变进行交代。首先,对广播社群化传播的概念进行了界定,分析了广播社群化传播的主要特点。然后对广播的社群化传播的发展演变进行了梳理,为融媒体时代广播的社群化传播奠定了研究的历史根据。第二章是对融媒体时代广播社群化传播内在逻辑的分析,首先介绍了广播社群化传播三要素:社群化传播主体、内容和媒介,并对社群化传播的作用机理——社群认同和社群化传播的本质——社群互动进行了阐释,最后揭示了广播社群化传播应该由四个环节组成,分别是寻找媒介平台、运营管理社群、引发社群互动、粘接受众传播。第三章通过前一章对广播社群化传播的内在逻辑的分析,提出融媒体时代广播社群化传播的模式是“IP+关系+共享”的传播模式,以黑龙江电视台为案例分析,层层解剖了该模式的传播过程。广播媒体首先通过IP形象塑造,包括主持人IP塑造、广播节目IP塑造、广播品牌活动IP塑造,来吸引聚集听众,然后听众基于地域文化认同和情感归属形成社群并产生一定的社群关系,最后社群通过微信公众号和朋友圈转发传播、信息咨询交流传播、参与线上活动传播形成一种往复循环社群化传播过程。第四章在对黑龙江广播电台社群化传播案例分析的基础上,总结出目前广播在社群互动传播中存在主要问题,包括社群成员传播虚假信息和网络暴力、社群组织僵化和离散现象突出和社群互动平台推送的节目内容太过商业化和娱乐化等问题。第五章针对广播社群化传播存在的问题,提出了相应的优化广播社群化传播的解决方案和和应对策略。从强化对广播节目内容的把关、完善PGC内容生产机制,充分发挥社群意见领袖作用、重视广播听众社群组织化运营,增加广播社群互动体验、培养广播社群文化认同来维护广播社群平台的健康传播,使广播社群化互动传播效果得到最大发挥。最后对全文进行总结,并提出研究中存在的不足之处。
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G222
【图文】：

传播模式,社群

图 1 “IP+关系+共享”的传播模式（二）“IP+关系+共享”模式的内在关系“IP+关系+共享”的传播模式是一个循环过程模式，首先广播媒体通过打造一系列的 IP 形象，包括主持人 IP、专业节目 IP 以及落地活动 IP 等，塑造自身的广播品牌和口碑，吸引一定的广播受众。这些广播受众在兴趣爱好、价值观、文化背景等方面具有的强烈的认同意识，从而能够聚合在一起形成特定的广播社群，社群成员之间建立情感联系，形成了一定的社群关系，每个广播社群表现出的特点是由社群成员的特质决定的。在最初的广播社群搭建好以后，社群成员之间就围绕广播节目内容和活动进行了互动交流和信息分享，广播信息就在互动的过程向社群内和社群外开始传播。每个社群成员都有一个复杂的关系网络，通过社群关系传播，广播的传播就实现了裂变，通俗的讲就是“一传十，十传百”，而且这种裂变式传播还是跨媒介传播的。广播传播的裂变效

分布图,音乐台,省份,分布图

第三章融媒体背景下广播社群化传播的模式——基于黑龙江广播电视台的案例分析成员才能有一个连接点，进而实现互动。而这种相近的文化即是地域文化，地域文化让社群用户产生了相似的生活体验和经历，体验和经历也成为人们互动交流的基础，故地域文化认同是形成一定规模的广播听众社群的主要推动力。《叶文有话要说》的社群用户分布于全国 366 个城市，其中，以黑龙江用户为主，哈尔滨用户 102167 人，以高出第二 4.77 倍的数量成为位列城市分布人数的第一。《郑丹看医生》社群受众遍布全国各地，近到覆盖黑龙江省内用户，并以其为主，远辐射到香港范围。其中，黑龙江省内用户 21753 人，占比84.56%，其中哈尔滨用户 10113 人，占比 39.31%。龙广音乐台听众用户遍布全球，覆盖国内 340 个城市，其中黑龙江省用户 68477 人（如图 2），其中哈尔滨用户 43196 人（如图 3），排在城市用户数的首位。

【参考文献】