媒介生态新格局下传统媒体议程设置效果研究

发布时间：2020-06-30 05:01

【摘要】：本研究选取2013年新浪总部通报最成功运营案例为小骏Q圆梦事件μ为个案，在信息生态新格局的大环境中以议程设置理论为基础，运用内容分析模式对新浪网小骏Q事件μ专题报道内容跟踪研究，尝试探讨新媒体的新议程设置模式μ；同时，选取2006年至今仍备受受众关注的扶一把事件μ为个案,通过时间序列分析法对扶一把事件μ中媒体的议程设置与微博平台中网民的评论样本进行解读，分析受众与媒体议程设置之间的微妙关系，希望通过本研究，可以给传统媒体的未来发展提供一定的参考，具有一定的借鉴意义。 在本人的研究中发现，以新浪网为代表的新媒体对一个新闻源头可以就其本身进行深度挖掘、新闻再现及线下活动，对于存在议程设置的固定模式可以随时调整，传统媒体与新媒体在议程设置理论的应用上具有一定的契合度；受众在对新闻的认知初期受媒介议程设置的影响较大，但随着信息报道地不断丰富，受众会做出自己的评判，他们对事件的评论会反向影响媒体特别是新媒体随后在议程设置上的走向。
【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G206
【图文】：

笔者在中国知网上搜索到关于 传统媒体与网络媒体μ的文章达1366篇，从搜索的数量结果看，随年份的增加研究数量呈递增趋势（见图1）。但从研究的内容看，截止目前，国内研究的内容大多集中在新媒体的基本特征、影响力、传统媒体与新媒体的互动等表面问题，大多停留在新媒体与传统媒体对某一舆论事件的报道区别的分析；或从学理方面给出传统媒体与网络媒体互动的建议，研究多以理论推报道现象与报道扣理论为主要形式。[3] 董天策，陈映：《传统媒体与网络媒体的议程互动》，《西南民族大学学报》，2006 年第 179 期，第 134 页。[4] 张立勤：《整合联合 共存共荣———从时代华纳和 AOL 的合并看传统媒体与网络媒体的发展方向》，《国际新闻界》，2000 年 2 月第 21 页。图 1：2000 2013 年 中国知网μ关于 传统媒体和网络媒体研究μ文章数量统计Picture 1:T

μ直到1972年， 议程设置理论μ才由麦库姆斯等人真正提出。随后议程设置理论被许多学者所关注，并得到发展与完善。根据麦库姆斯等人的核心观点，研究者建构了经典模型（图2）。图 2： 麦库姆斯----经典模型Picture 2: The classical model of Mccombs在“议程设置理论”提出后不久，随着媒介地不断发展，传播学对议程设置的研究向亦开始向纵深方向不断发展，其发展方向主要包括：1、在基本假设的基础上，不断地重复或像内衍生、扩展；2、从最初研究媒体本身对公众的议题的影响发展到开始关注谁为媒体设置了议程，例如：韦斯理(Westley)提出，媒介设置的议程可以来源于团体压力或者与其有关的特别的利益团体；冯克豪泽（G.Ray[15] (美)李普曼（Lippmann,W）著，林珊译：《舆论学》，北京：华夏出版社,1989 年版，第 34 页。[16] 沃纳.赛佛林（WernerJ.Severin）和小詹姆士.W.坦卡德(James W.Tankard,Jr)著

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本文编号：2734892