中国网络综艺节目现状、问题与原因研究

发布时间：2020-06-30 13:11

【摘要】：网络综艺节目是由网络视频平台自有团队制作或者打包给文化传媒公司研制,在拥有《信息网络传播视听节目许可证》的视频播放平台上传播和消费的一类新型网络文艺,它以高度互动性的传播形式在网络文化园地进行广泛扩散,用区别于传统节目的审美异质吸引网生代为主体的用户。它是以反映当下生活、表达个人思绪、解构主流文化等阈限宽泛的话语模式进行制播,综合体现数字时代审美特点的网络影视艺术。经过十余年的迅猛发展,网络综艺节目已经形成系统的生态规模,拥有庞大的受众群体,是一支不容忽视的文化产业生力军。本论文首先对其生产、传播、盈利现状进行了系统考察,结果表明:在网络综艺生产方面,类型杂糅的“元素+”创作模式和小众文化的圈层垂直创作形成当下网络综艺节目超类型、分众化的文本研制常态;在网络综艺传播方面,致力于打造贴近受众的亲密感和由网入台、由国内输出海外的节目多屏联动,形成了零距离、跨屏幕的媒介传输现状;在网络综艺的产业营销上,大体量、高收益的网综市场依靠花式广告制作、会员制消费、粉丝衍生盈利。其次,生产、传播、盈利三方面问题突出,对其剖析得到结论:内容生成的低俗化、表现形式的虚假化、制作模式同质化构成了网络综艺的编码困境;传播环境的颠覆、传播影像的欺骗性、传播手段的恶俗致使网络综艺节目传播逾矩行为不断发生;对广告的线性依赖、网综产业链各环节投资的恶性竞争、网综电子商务的泛化使网综经济泡沫化趋势日甚一日。再次,针对网络综艺节目出现的问题,文章从生产、传播、行销方面进行探析,得出答案:文本的低劣生产相当程度上为迎合用户反支配、娱乐至死的阅读心理;新媒体的去中心化的话语表达使网综传播环境的杂乱,出现网综意识形态和主流价值的矛盾,网综形象的构建的混乱;就网络综艺生态外部环境而言,市场上拜金主义的逐利心理成为全行业的意识误区,加之网络文艺立法监管的缺失导致网络生态环境失衡。
【学位授予单位】：山东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G222
【图文】：

015年到2018年中国网络综艺市场规模及增长率

化为跳板使节目为大众服用，就要找寻能够引起仪式感，拥有社会大众共通记忆基因艺元素，因为“集体记忆是在由人们构成的聚合体中存在着，并且从其基础上汲取力[14]所以歌舞、语言形态的小众文化都是很好的表现素材，因为世界各民族早在远古时开始了这些行为的演绎，包括祭祀、游吟、节庆典礼上的乐舞活动等。《中国有嘻哈哈小众文化攻破圈层障碍，越来越与大众文化和谐共处，原因不外乎语言节奏性和音律感是存在于每位观众心中的全人类共通的审美法则，是整个社会集体共有的记忆，如此，说唱和歌唱的日常形式如绕口令、诗歌押韵、哼唱、“K 歌”都是当下青年生容的组成。有了集体记忆的加持，小众文化中较为常态，拥有社会公共性的元素便成众化网综创作的源泉。优酷的《这！就是街舞》、《这！就是铁甲》、《这！就是灌；爱奇艺的《热血街舞团》、《机器人争霸》等栏目都在打通圈层壁垒，满足“铁粉理后通向 4G 青年为主的全体网络用户，以此展现小众文化魅力。但同样值得警惕的不同平台间效仿元素热点致使同质化现象突出，上述列举节目中不难看出，一种小众有了被反复咀嚼的嫌疑，这很有可能让网络平台在寻求利益道路上马失前蹄。

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本文编号：2735359