H5广告的视觉表现与视觉传播研究

发布时间：2020-07-01 09:11

【摘要】：近几年,由于移动互联网的快速发展,移动广告也迅速发展起来,开始呈现出繁花似锦的现象,尤其以H5广告的发展最为突出。H5作为一种新型的互联网广告形式,受到了业界和学界极大的关注。目前,国内外学者关于H5广告的研究开始日渐增多,而有关于H5广告的视觉表现与视觉传播应用的研究却相对较少。早在1972年,英国艺术史家贡布里希在《图像与眼睛》(2013)一书中就曾发出过这样的惊叹:“我们的时代是一个视觉时代,我们从早到晚都受到图片的侵袭”。视觉对人们的意识和认知方式产生了重大的影响,人们也越来越倾向于使用视觉的方式去认识与理解世界。视觉图像承载了人类的思想与意念,它所传达的不仅是一种符号,更是与受众之间的双向情感沟通与传递。对于传播者来说,适当地利用视觉信息可以获得更好的传播效果。因而,在广告中运用视觉语言或图像更容易吸引受众眼球,产生较强的说服力。视觉传播作为H5广告的主要传播方式,也是广告信息表现的最佳载体,开启了移动广告传播的创新模式。深入剖析H5广告的视觉表现与视觉传播,不仅能够获取到H5广告视觉表现方面的相关经验,把握其表现规律,从而增强传播的有效性,还可以补充和丰富H5广告传播的相关理论,为H5广告更好的传播提供借鉴与参考。本文在互联网+的背景下,从视觉传播角度研究H5广告,通过经典案例分析,对H5广告中的视觉表现特性及其视觉传播应用情况进行归纳和总结。首先,通过对H5广告及其视觉传播相关概念进行阐述,厘清H5广告及其视觉传播的发展状况;其次,深入分析H5广告的视觉语言和三大视觉构成元素,通过优秀H5广告案例解读其视觉表现的一般规律和艺术特色;然后,通过对H5广告视觉传播过程和视觉传播特点的分析,归纳出H5广告视觉传播的应用价值,同时探讨视觉传播在H5广告中的重要作用;最后,笔者经过上述的分析与研究,发现H5广告在视觉传播中存在视觉表现趋于同质化,造成审美疲劳;设计水平参差不齐,忽略美学原则;视觉创意过于丰富,降低传播转化率等问题,并针对上述问题提出较为可行的对策。笔者采用文献研究法和对比分析法相结合的研究方法,以H5广告为研究对象,从现有的优秀广告作品中选取近几年PV量较高,具有代表性的案例进行深入全面地对比分析。相比传统媒体广告而言,H5广告视觉表现形式新颖,丰富的互动类型,可以很好地实现用户的个性化体验。在视觉表现元素方面,通过对H5广告三大视觉构成元素的分析,发现文字元素增添广告作品趣味性;图形元素消除了语言文字在交流过程中产生的认知障碍;色彩元素更具有视觉吸引力。在视觉表现规律方面,通过对优秀的H5广告进行个案分析,归纳出以下规律:一是画面风格设定和谐统一;二是视觉元素之间合理搭配;三是交互体验形式丰富多样;四是构图和色彩充分演绎;五是将视听效果综合运用。文章的创新之处在于从视觉传播的角度研究H5广告的变化与发展,发现其具有跨平台、开发成本低、周期短、互动类型丰富、表现形式多样、实现个性化体验等优势;通过对H5广告视觉传播的解析,探讨视觉传播的应用价值,以期使H5广告在实现广告信息最大化传播的同时,也能够提升其视觉传播的有效性,为H5广告的视觉传播研究贡献绵薄之力。
【学位授予单位】：成都理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G206

【参考文献】