我国心理健康类自媒体的受众研究

发布时间：2020-07-08 12:58

【摘要】：长期以来,“健康”在人们的认知中仅仅是“身体无病即健康”,但健康的概念远没有这么简单。随着社会压力增大、生活节奏加快,人们普遍比从前更容易陷入焦虑、抑郁等负面情绪,由此产生了自我疗愈的心理需求,催生了一批心理健康类自媒体。他们向大众普及心理学知识,帮助人们认识自己,接纳自己。本文试图从心理健康类自媒体受众的视角出发,利用使用与满足理论,探讨有关心理健康类自媒体受众的结构性及行为性特征。通过问卷调查及访谈发现,女性相比男性更关注心理健康传播,她们感知到的心理健康类自媒体的效果明显高于男性受众。另外,学历、个人性格特质,人生阶段不同的人群,对心理健康类自媒体的媒介使用及媒介效果也有所不同。此外,本文通过挖掘心理健康类自媒体受众需求发现,在社会角色、健康信念、和自我效能感的影响下,受众需求可以分为生理需求与情感需求、目的型需求与陪伴型需求、知晓的需求与改变的需求三组对应类型。最后,针对心理健康类自媒体的传播现状,本文提出了平衡情感性与客观性、加强内容的体系化等意见,助力心理健康传播自媒体的发展。
【学位授予单位】：上海外国语大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206
【图文】：

特征描述,场景,黏性,媒体

中专 11 3.20%本科 171 50.30%硕士及以上 149 43.80%年龄19 以下 7 2.10%19-25 205 60.30%25-35 110 32.40%35 以上 18 5.30%表 3-1 调查样本属性心理健康类自媒体受众的行为性特征描述.1 受众使用频率和特征描述总体来看，50%的调查对象对心理健康类自媒体的黏性不高，媒介接每周一次。25.6%的人群能保证每周 1-2 次的阅读量；25.9%的调查对康类自媒体的使用黏性较高，每周看 3-6 次、或每天都看。

个人成长,内容,亲密关系

图 3- 2（3）从内容偏好上看，受众对个人成长类话题的偏好最高。个人成长类括潜能挖掘、自我管理。亲密关系（亲子、两性关系）的偏好较弱，占 54.4来看，没有明显的突出的偏好话题。而在内容形式上，受众的选择集中在情类、专业理论类和咨询案例类。心理健康内容搭载时事热点，在受众中到欢迎。项目人数（N=340）百分比（%）主题偏好亲密关系 185 54.40%个人成长 253 74.4%心理健康 209 61.5%人际关系 210 61.70%内容形式偏好

女性,心理健康,不同性别,男性

图 4- 1 不同性别对共鸣感的差异据调查结果，50%的女性（216 人）在接触心理健康传播的理由的作用”，而选择“共情作用”的男性（124 人）仅为 33%。通性和女性在共情需求上有显著差异（df=1, p<0.05）。已有学者用间的关系进行了研究。1984 年，雷威德一项针对女性爱看言现，女性通过阅读言情小说，获得了一种逃避的快感。在男性社性通过言情小说文本可以暂时忘记家务等生活琐事的烦扰，获得，获得慰藉和满足。10

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