品牌接触点传播模式理论下的“旗袍小镇”传播策略研究

发布时间：2020-07-09 17:53

【摘要】：随着国家政策的引导及社会企业的支持,全国各地开展特色小镇建设。从农村供给侧结构性改革看,建设特色小镇、发展小镇经济也是培育新经济增长点。特色小镇的日益增加,促进乡村经济发展与转型升级的重要途径。本文对旗袍小镇品牌传播内容和传播方式进行研究,并针对如何完善旗袍小镇的品牌传播体系提出相应的传播策略。本文以吴江旗袍小镇的品牌作为研究对象,从品牌专家李海龙的品牌接触点传播模式的视角,从品牌的核心价值、辅助性接触点以及验证性接触点三个角度分析旗袍小镇在品牌传播中的问题。研究发现旗袍小镇是在政策引导下、由滨湖投资集团(滨湖投资集团是吴江区属国有企业)投资建设,其品牌内涵不足,在品牌故事传播上缺乏丰富的传播接触点。此外,旗袍小镇的品牌传播体系有待完善,在传播渠道建设、传播方式方面缺乏创新。针对上述问题,结合旗袍小镇的自身资源,本文提出以下策略:首先塑造旅游IP形象和定期举办旗袍文化节来丰富旗袍小镇的品牌内涵;其次通过虚拟现实技术、数字博物馆创新旗袍文化的品牌核心价值传播方式;然后基于现有的新媒体传播进行信息整合和精准传播,完善旗袍小镇品牌辅助性接触点传播,打造“线上+线下”全渠道品牌传播系统;最后,增加在旅游攻略类平台对旗袍小镇的正面评价,管理验证性接触点传播,同时做好公关工作。
【学位授予单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G206;F426.86
【图文】：

传播模型,品牌,接触点

模式理论下的“旗袍小镇”传播策略研究者关于接触点也进行研究，科罗拉多大学的汤姆·邓肯教授，了较为清晰的概念界定：“顾客接触到品牌与公司的任何情形触点，识别与整合这些接触点，从而确保信息的一致性可以进。2从品牌传播的过程中，找到用户与品牌接触的关键点，有针从而取得高效传播效果。国内电通公司提出了自己的品牌接触的媒介，通过恰当的手段，在正确的时间与消费者进行品牌沟者的理论研究基础上，结合实践需求，李海龙在 2002 年提出”,主要用来解决明确客户购买的原因、寻找有效的传播方式问题。该模式具有放射性的模型结构(如图 1),从品牌核心价，从个性体现、功能利益、使用利益、符号代言、欲望渴求、描述，从辅助性接触点和验证性强化传播效果。验证

旗袍,华服,历史资源

（图 2：旗袍小镇 logo是“百年华服看旗袍，分鲜明，而且艺术性品设计等的灵感源之大的影响。1旗袍小镇集等，通过设计师的共迁，仍然保留下来，具有艺的创新，打造中国第历史资源和地理资源，一位。十八大以来，习近传统文化的复兴重塑民设具有重要的意义，系，助力旗袍文化传承

旗袍,品牌,接触点,分析框架

播模式理论下的“旗袍小镇”传播策略研究第一章旗袍小镇品牌的牌传播模式作为理论分析支撑。品牌接触点传播模式是在产品及传播内容碎片化的背景下提出，帮助品牌主通过消费者洞察，接触点，并且借助辅助性接触点和验证性接触点的信息传播提高投入上避免盲目。借助品牌接触点传播模式分析旗袍小镇的品牌完善品牌核心价值传播内容，分析用户与品牌沟通过程中的接触的传播方式，进行创新，使年轻群体加入到旗袍文化的传承团牌接触点传播模式，结合旗袍小镇品牌的资源进行归纳，总结出点分析框架。旗袍小镇品牌的核心价值细分到品牌的六个层次小镇品牌与受众进行沟通时的六个接触点，对每个接触点的资源助性接触点和验证性接触点的传播平台资源分析归纳，笔者对旗的资料进行分析归纳，对旗袍小镇品牌的接触点分析框架如图验证

【参考文献】