《经济观察报》品牌经营策略研究
发布时间：2020-07-10 09:24
【摘要】：《经济观察报》创刊于2001年，经过十三年的发展，十三年市场的洗礼，《经济观察报》逐渐形成鲜明的特点，特别是在对于市场的把握和品牌的运作上，成为我国具有代表性的财经类周报。本文主要就品牌经营的策略这一命题对《经济观察报》进行研究，试从四大部分来探讨其意义与实践：第一部分是《经济观察报》的概要，包括创刊背景、办报理念、受众定位和运作模式，从四个方面对《经济观察报》进行宏观把控，作为本文的现实依据；第二部分剖析《经济观察报》品牌经营策略，从《经济观察报》采编体系和经营体系两大方面来论述，共包括七个策略；在第三部分，对于《经济观察报》品牌经营现状做以反思，重点考虑了“原有的市场定位是否可以扩张”和“面对新媒体的挑战，《经济观察报》如何适应市场而生存”两个大问题，另外，还提出相应的对策，应做好《经济观察报》新媒体所有产品的推广，把媒介融合这一步走扎实，使《经济观察报》形成品牌系统，适应时代而生；最后，不仅对《经济观察报》做了全面的剖析，明确了现状和可以努力的方向，使《经济观察报》顺利度过媒介融合时期，越办越好，还指出对财经类报纸乃至全媒体的昭示意义，希望作为世界第二大经济大国的中国，有着坚强成熟的财经类媒体乃至全媒体。
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G216.3-F
【图文】：
列的排版方式也是其特点。由此看出，《经济观察报》构建出沉稳、儒雅、大气、理性的视觉形象，与其高端受众的定位高度契合，近乎完美地展现出财经类报纸的大报气质，提高了《经济观察报》品牌的识别度。自办报伊始，《经济观察报》即把每周一期的报纸当做高端艺术品来打造，希望得到受众的认可。世界新闻媒体设计协会（SND）2 月中旬公布了 2014 年度第 35 届新闻视觉设计大赛的获奖名单，中国大陆地区有 5 家报纸获得奖项，分别是《中国日报》、《经济观察报》、《新京报》、《东方早报》和《钱江晚报》。如图 3.1，《经济观察报》有 7 幅版面作品获得优秀奖，涉及“地产”、“观察家”、“生活方式”三个版块。
图 3.2 《经济观察报》平均发行量图 3.2 为《经济观察报》的平均发行量，可以看出，从 2003 年的 29 万份开始，平均每期报纸发行量的增长幅度基本实现稳步上升的事态，2004 年上幅至 37 万份，到 2006 年，平均发行量几乎再翻一番，高达 64 万份，随着经济的良好态势，2008 年《经济观察报》的平均发行量又打破历史记录，上升至 91万份，可以说到达发行量之巅峰。2008 年 9 月 15 日美国雷曼兄弟申请破产保护，席卷全球的金融海啸已愈演愈烈，美国、欧洲、亚洲地区各国家均受波及，影响逐渐扩大。11 月，金融危机对各国经济的影响更为凸显，中国政府也陆续出台有关此次全球性金融危机的相关政策——实行积极的财政政策和适度宽松的货币政策。这场全球性金融危机，同样波及至中国市场，从《经济观察报》的发行量来看就有较为直观的感受，2008 年有着高达 91 万份的平均发行量，而 2009 年则出现《经济观察报》发行以来的首次下降，下降幅度将近 20 万份，最终平均发行量为 73 万份。面对席卷全球的金融海啸，在宏观层面，不仅国家做出了应对措施，在微观层
图 3.3 刊登在《经济观察报》的房地产和手表广告双向选择的过程，在广告商选择刊登平台的同时，《经济观察做以甄选，看哪一家的价值理念、广告费用更为契合。这也等供了信息——彰显《经济观察报》的品牌定位层级，刊登的是企业的广告，以实现《经济观察报》和所投放广告的企业的双济观察报》的目标读者具有较高的生活品味、鉴赏能力以及高在接收《经济观察报》所传播财经信息的同时，其中刊登的广费也是一种导向，高端读者需求高端产品和服务，高端产品和的消费者来消费，在这一点上，《经济观察报》刊登的高端产品读者在价值观上形成了高度的契合。因此，《经济观察报》选择是一个多赢的举措，在保护广告商的价值实现、追求广告商的，也体现了《经济观察报》自身的品牌价值。《经济观察报》、了“共赢”的局面。
本文编号：2748730
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G216.3-F
【图文】：
列的排版方式也是其特点。由此看出，《经济观察报》构建出沉稳、儒雅、大气、理性的视觉形象，与其高端受众的定位高度契合，近乎完美地展现出财经类报纸的大报气质，提高了《经济观察报》品牌的识别度。自办报伊始，《经济观察报》即把每周一期的报纸当做高端艺术品来打造，希望得到受众的认可。世界新闻媒体设计协会（SND）2 月中旬公布了 2014 年度第 35 届新闻视觉设计大赛的获奖名单，中国大陆地区有 5 家报纸获得奖项，分别是《中国日报》、《经济观察报》、《新京报》、《东方早报》和《钱江晚报》。如图 3.1，《经济观察报》有 7 幅版面作品获得优秀奖，涉及“地产”、“观察家”、“生活方式”三个版块。
图 3.2 《经济观察报》平均发行量图 3.2 为《经济观察报》的平均发行量，可以看出，从 2003 年的 29 万份开始，平均每期报纸发行量的增长幅度基本实现稳步上升的事态，2004 年上幅至 37 万份，到 2006 年，平均发行量几乎再翻一番，高达 64 万份，随着经济的良好态势，2008 年《经济观察报》的平均发行量又打破历史记录，上升至 91万份，可以说到达发行量之巅峰。2008 年 9 月 15 日美国雷曼兄弟申请破产保护，席卷全球的金融海啸已愈演愈烈，美国、欧洲、亚洲地区各国家均受波及，影响逐渐扩大。11 月，金融危机对各国经济的影响更为凸显，中国政府也陆续出台有关此次全球性金融危机的相关政策——实行积极的财政政策和适度宽松的货币政策。这场全球性金融危机，同样波及至中国市场，从《经济观察报》的发行量来看就有较为直观的感受，2008 年有着高达 91 万份的平均发行量，而 2009 年则出现《经济观察报》发行以来的首次下降，下降幅度将近 20 万份，最终平均发行量为 73 万份。面对席卷全球的金融海啸，在宏观层面，不仅国家做出了应对措施，在微观层
图 3.3 刊登在《经济观察报》的房地产和手表广告双向选择的过程，在广告商选择刊登平台的同时，《经济观察做以甄选，看哪一家的价值理念、广告费用更为契合。这也等供了信息——彰显《经济观察报》的品牌定位层级，刊登的是企业的广告，以实现《经济观察报》和所投放广告的企业的双济观察报》的目标读者具有较高的生活品味、鉴赏能力以及高在接收《经济观察报》所传播财经信息的同时，其中刊登的广费也是一种导向，高端读者需求高端产品和服务，高端产品和的消费者来消费，在这一点上，《经济观察报》刊登的高端产品读者在价值观上形成了高度的契合。因此，《经济观察报》选择是一个多赢的举措，在保护广告商的价值实现、追求广告商的，也体现了《经济观察报》自身的品牌价值。《经济观察报》、了“共赢”的局面。
【参考文献】
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10 汤莉萍;王伟;;我国财经报刊数字化分析——以《中国经营报》、《第一财经日报》和《经济观察报》为例[J];新闻界;2010年04期
本文编号：2748730
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