自媒体时代安徽交通广播频率发展战略研究

发布时间：2020-07-12 08:42

【摘要】：在自媒体时代下,安徽交通广播频率面临着自媒体带来的挑战压力和传统媒体之间的竞争压力,双层压力对广播媒体产生巨大的威胁,安徽交通广播频率如何实现自身发展,提升自身竞争力,选择正确的发展战略成为迫切需求。安徽交通广播频率分析自身发展面临的危机及自媒体带来的机会和挑战,明确定位未来的发展战略成为现实需求。首先,用文献研究法对自媒体、传统广播媒体的概念进行了界定,从传统战略理论、竞争战略理论、竞争分析法和SWOT分析法出发进行了理论梳理,再进行了关于传统广播媒体发展的文献综述。其次,用实证分析法对安徽交通广播频率的外部环境和内部因素进行分析。宏观环境中较为宽松的政策环境、汽车销售量的增加、人口结构的变化以及新技术发展带来的机遇,行业环境中同类交通广播的竞争、网络媒体和APP等替代品的威胁、地铁广告和移动设备的潜在竞争者、供应者中高素质人才的缺乏以及购买者中听众可收听的选择变多。从资源角度分析,安徽交通广播频率有很高的知名度和美誉度,且安徽交通广播频率作为全国首家省级应急广播几年来发挥了重要作用,从能力角度分析,安徽交通广播频率创收能力的不断攀升,但近两年来遇到瓶颈,同时在广播能力上有着专业的人员,素质佳。最后,通过对安徽交通广播频率进行SWOT分析,优势明显包括庞大的听众资源、良好的美誉度和知名度、安徽省应急广播、播出稳定以及创收能力强等,但威胁也很强劲包括传播的地域性、广播市场竞争激烈、听众需求多元化以及户外广告和移动媒体的发展,最终选择ST战略。从平台融合和节目创新两个方面提出了安徽交通广播频率在自媒体时代的实施措施。本文通过对安徽交通广播频率发展现状的分析,并将对安徽交通广播频率未来的发展实现合理的战略规划,使得安徽交通广播频率能在自媒体时代能继续保持优势地位,突破目前的瓶颈,创造新的辉煌。
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G229.24
【图文】：

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图３－２电台频率在各类驾车听众中的认知度（数据来源：赛立信媒介研究）逡逑（２）听众的喜爱度逡逑安徽交通广播频率在驾车人士中的喜好度是４．２３，是诸多电台频率中最高逡逑的。表明驾车听众最喜欢收听的是安徽交通广播频率。在私车车主中，交通广播逡逑也是他们最喜欢收听的电台频率，见图３－３、图３－４。逡逑２４逡逑

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图３＊４电台频率在各类驾车听众中的喜好度（数据来源：赛立信媒介研究）逡逑根据上述数据的分析，安徽交通广播频率在认知度方面遥遥领先本土其他广逡逑播，在听众喜爱度上各家频率不分上下，安徽交通广播频率对于长期有出行需求逡逑的出租车来说，喜爱度最高。综合喜爱度和认知度，安徽交通广播频率应该是认逡逑知度高同时听众喜爱度高的频率。收听频率方面，安徽交通广播频率和合肥交通逡逑广播不相上下。逡逑（３）市场占有率逡逑通过调查发现在合肥地区驾车人士中，安徽交通广播频率的市场占有率超过逡逑２５％，以较大的优势领先于其他电台频率，是合肥地区驾车人士中市场占有率最逡逑２５逡逑

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图３－６安徽交通广播频率在各类驾车听众中的市场占有率（数据来源：赛立信媒介研宄）逡逑在合肥市，与安徽交通广播频率竞争最大的是合肥交通广播，两家同属交通逡逑类频率，安徽交通广播频率覆盖面更广，面向全省，市场范围更加大，但难以细逡逑分所有的市场群体，造成无法精准点位。而合肥交通广播虽只覆盖合肥市，但市逡逑场定位细化到合肥市区，易制定相应的节目风格和广告方案。逡逑（４）收听频率逡逑２６逡逑

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