微信平台“医疗众筹”信息的用户转发行为研究

发布时间：2020-07-13 22:05

【摘要】：2014年开始,中国互联网空间涌现出一大批基于社交的医疗救助众筹平台,例如轻松筹、水滴筹、爱心筹等。大多数医疗众筹平台都会先在微信上注册公众号,项目发起人通过项目申请将救助信息转发到自己的社交平台上,依赖熟人关系的分享和二次转发,达成信息的有效扩散,医疗众筹信息应运而生。但是近几年随着社交媒体的迅速发展和低门槛众筹平台的急速扩张,越来越多的诈捐事件开始出现在公众的视野里,同时,社交媒体中大量同质化信息的泛滥以及人情链的情感负担让人们开始疲于社交关系的维系,人们的信息分享行为也由于面临各种风险而受到影响。了解用户属性特征,把握信息传播规律,洞察用户转发行为背后的心理差异,对有效规避信息的传播风险具有重要的现实意义。本文结合社会学、行为学、心理学等不同学科的知识,运用文献调查法、问卷调查法、统计分析法、实证分析法等多种研究方法,首先对微信平台用户的转发行为进行实证研究,利用spss19.0数据软件对回收的问卷进行信度分析、描述性统计分析和相关性分析,发现用户对于整个量表的认同度较高,并且自变量用户特征、信息特征和感知风险因素与中介变量转发动机之间都存在相关关系。笔者通过数据分析结果并结合前人的研究,对用户的属性特征做出归纳,用户的性别、年龄、知识层次、人格特征、对社交平台的依赖程度以及分享习惯不同,表现出的行为表征也千差万别。其次本文对用户转发医疗众筹信息的行为规律及特征做出了梳理,用户的转发路径主要包括点对点传播、群组传播和分享到朋友圈,转发类型包括主动分享、二次分享和诱导分享,不同的转发路径和转发类型体现了用户在转发医疗众筹信息行为背后的心理变化。本文从社会资本论和社会交换论的角度出发,认为用户的转发动机涉及个体因素、人际因素和文化因素三个维度,其中利他动机成为促使用户转发医疗众筹信息的主要动机。最后通过对影响用户的转发因素进行总结,从而有针对性的提出一些风险规避策略,为医疗众筹信息的有效传播提供发展方向。
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206
【图文】：

第二章 研究假设与问卷设计第二章 研究假设与问卷设计2.1 理论基础与研究假设2.1.1 理论视角1．理性行为理论理性行为理论又译作“理性行动理论”，1975 年，由美国学者菲什拜因（Fishbein）和阿耶兹（Ajzen）提出，主要用来分析态度是如何有意识地影响个体行为的过程。TRA理论假定人是理性的，即人在行为决策之前通常会综合考量各种信息来判断自身行为可能产生的意义与后果，其中隐含了一个重要的前提：人拥有完全控制自己行为的能力。TRA 理论的模型如下图：

中国网民年龄结构

图 3-3 不同学历水平的关系信任程度问卷中，笔者发现转发行为其实渗透了用户个体的社会认知和价息的传递过程中，很多用户其实已经认识到自己只是作为传播链人力量有限，不能起到引爆点的关键性作用，但是仍然乐此不疲或许和单纯的呼吁捐款相比，他们更多的是希望向周围的人传达包括对弱势群体的身份认同、对这种慈善公益方式的认同以及通望激发他人公益之心和共同体情感的内心愿望等。召力水平高的用户转发意愿更强收的有效问卷数据可知，27.17%的用户转发医疗众筹信息是由于和影响力，转发信息是对求助者的责任驱使，可见，用户的号召的发生及动员效果。用户的社会地位和影响力决定了他的转发能拥有一定的人脉关系和号召力时，用户的自我效能感会得到有效有对信息作出有效说明，并促成信息有效扩散的能力。同时，责

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 黄志雄;;网络空间负责任国家行为规范:源起、影响和应对[J];社会科学文摘;2019年03期

2 何平;;从员工行为规范谈医院文化建设[J];江汉石油职工大学学报;2018年04期

3 李文功;;五个注重推进职工个人行为规范工作[J];现代经济信息;2018年15期

4 新灵;;“行为规范”如何变为“行为习惯”[J];北京教育(普教版);2017年03期

5 郝育彦;;谈学生良好学习习惯的培养[J];甘肃教育;2017年10期

6 陈成珠;;行为规范,娃娃抓起[J];新课程(综合版);2018年05期

7 张德荣;;浅谈学前教育专业学生职业道德与行为规范的培养[J];现代职业教育;2016年23期

8 法律先生;;我们为什么要遵守合同约定?[J];法律与生活;2016年24期

9 ;驻马店市人民政府关于印发驻马店市市民文明行为规范(试行)的通知[J];驻马店市人民政府公报;2016年05期

10 李燕芳;;爱,让我们共同前行[J];基础教育论坛;2016年34期

相关会议论文 前10条

1 周圆媛;;“硬”规范的“软”着陆——论行为规范建设的模式设计与推行途径[A];上海市烟草专卖局2015年度获奖论文专刊[C];2016年

2 魏永征;;法律和道德的区别和联系[A];法治与德治研讨会论文集[C];2000年

3 卢晶;;从员工行为规范探索基层和谐建设途径[A];浙江烟草（2013年第2期总第127期）[C];2013年

4 黄捷;;四位一体 相互依存——-论工艺意识与人的素质、职业道德乖行为规范之关系[A];首届生产技术组织管理学术研讨会论文集[C];1993年

5 叶心如;刘江;王晓娟;袁璐;卫志桢;杨静静;刘小虎;张凯凌;;浅析高中生行为规范的重要性[A];新课改背景下课堂教学方法与手段的有效性研究科研成果集（第九卷）[C];2017年

6 刘金妹;章萍;;护士行为规范课教学初探[A];西部大开发 科教先行与可持续发展——中国科协2000年学术年会文集[C];2000年

7 子墨;;完善岗位行为规范 深化职业道德建设[A];中国水文化（2017年第3期 总第153期）[C];2017年

8 薛丹;;疗养院护士的行为规范[A];中国康复医学会疗养康复专业委员会2008年学术会议论文汇编[C];2008年

9 李德成;;网络广告非法律的行为规范[A];信息网络与高新技术法律前沿——中华全国律师协会信息网络与高新技术专业委员会成立大会论文集[C];2001年

10 洪绍兰;;浅谈园本文化对教师专业成长的促进作用[A];国家教师科研专项基金科研成果（语文建设卷2）[C];2013年

相关重要报纸文章 前10条

1 本报记者 姚天宇;正负面行为清单激发正能量[N];中国航天报;2016年

2 东南网记者 刘玮;创新手段推进落实“八不”行为规范[N];福建日报;2016年

3 ;青岛市文明行为促进条例[N];青岛日报;2016年

4 通讯员 枫清;清华发布新形势下共产党员行为规范[N];新清华;2017年

5 ;淮南市文明行为促进条例[N];淮南日报;2017年

6 本报评论员;规范市民文明行为的一把标尺[N];宁波日报;2017年

7 记者 齐永昌;我市拟建环评机构行为规范负面清单[N];拉萨晚报;2017年

8 通讯员 韩威;《鄂州市文明行为促进条例》即将出台[N];鄂州日报;2017年

9 本报评论员;让核心价值观融入人们的日常行为[N];银川日报;2017年

10 通讯员 张琳;前旗农发行加强员工行为规范管理[N];巴彦淖尔日报(汉);2011年

相关博士学位论文 前10条

1 任鹏;政策冲突中地方政府的行为选择及其效应研究[D];东北大学;2015年

2 郭旭昌;竞技体育教练员教练行为研究[D];福建师范大学;2008年

3 董爱丽;语言行为规范的理论研究[D];黑龙江大学;2015年

4 康德强;传统体育养生的文化哲学研究[D];上海体育学院;2010年

5 许婕;村干部职务行为规范研究[D];西北农林科技大学;2016年

6 郭祖炎;中国慈善伦理研究[D];湖南师范大学;2013年

7 王宝江;资产证券化意见书与律师责任[D];中国政法大学;2007年

8 王世龙;社会网络中的献血行为传染研究[D];西南交通大学;2016年

9 王东;珠海市政府主导旅游产业发展战略研究[D];吉林大学;2012年

10 栗继祖;矿山安全行为控制集成技术研究[D];太原理工大学;2010年

相关硕士学位论文 前10条

1 张雅靖;微信平台“医疗众筹”信息的用户转发行为研究[D];河北大学;2019年

2 王珊珊;“骗补”行为的形成路径与治理策略研究[D];武汉理工大学;2018年

3 王佳慧;网络募捐的政府监管研究[D];华东政法大学;2017年

4 唐亚明;90后男性大学生线上购买自用护肤品行为研究[D];厦门大学;2017年

5 时丽静;家庭中幼儿规则行为的培养研究[D];山东师范大学;2018年

6 姜永平;小学校园欺凌行为的研究[D];山东师范大学;2018年

7 宋雪;暂时调整适用法律行为研究[D];湘潭大学;2018年

8 刘佳琪;石家庄市体校田径教练员训练行为研究[D];河北师范大学;2018年

9 张若楠;法治社会公民守法限度研究[D];山西大学;2018年

10 孙磊;论“情谊行为”致人损害的民事责任[D];福州大学;2017年

本文编号：2754047