视频网站编播策略初探

发布时间：2020-07-17 03:56

【摘要】：视频网站编播策略是近些年出现的一个最新概念,其以先进的技术为驱动,以创新手法作根基,最终在这两者的碰撞出实现共赢,反映出网络视频平台与电视媒体之间的媒介关系在互联网的发展进化过程中出现的新变化。文章认为从媒介进化的角度来看,媒介作为人类感官的延伸,人类总是在不断追求新的媒介技术来满足自身的感官需求。因此,文章将基于当前对视频网站编播策略的实施现状,将视频网站编播策略作为一个独立的研究对象,以相对严谨的科学研究方法进行整体把握,整合各界思想观点,确定其基本内涵,并厘清多个易混淆的概念,细分其具体表现类型,探索其内在驱动力和媒介发展原因,在此基础上阐释视频网站编播策略的兴起原因并概括其突出特征,分析其影响力和发展趋势。此外,文章试图从网络发展进化的高度,探析除去卫视之外其他影响编播策略形成的因子,从媒介生态学、互联网营销、媒介资本运营等多个维度,对视频网站的编播策略进行全方位透析,探索其蕴含的内在现象和潜在规律,并试图架构出一个相对完善的理论研究体系。文章将结合丰富的案例和大量的数据,融合传播学、社会学、营销学、生物学等诸多交叉学科的理论知识,运用文献调研法、比较法与演绎法、案例研究法等相关研究方法,较为清晰完整地呈现了“视频网站编播策略”实施发展的全貌,既为视频市场的发展提供了新的风向标,也为传统电视台梳理出了转型之路。文章与视频网站媒介进化和杂交的研究相互对应,形成整体,这对探索视频网站的媒介生态环境和编播策略亦具有较大的研究价值。文章共分为五章节内容。首先,介绍了视频网站编播策略的研究背景、研究意义及相关理论概念,并重点梳理了现阶段国内外视频网站发展和其编播策略的研究结论;其次,对视频网站编播策略的相关概念做出了说明和界定,总结了编播策略的发展概况和规模,并着重介绍了现阶段各大视频网站编播策略的基础模式。接着,对视频网站编播策略的形成动因进行了重点介绍,并分析了视频网站编播策略的实施效果。最后,综合上述研究成果,得出了相关研究结论,分析了当下编播策略面对的主要问题和面临的威胁,思考了视频网站未来发展的重点。
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G206
【图文】：

视频网,麦克卢汉,整体格局,中国互联网

图１．２邋２０１７年商业视频网站整体格局逡逑互联网信息中心（ＣＮＮＩＣ）发布的第３９次《中国互联网络麦克卢汉，弗兰克？秦格龙著．麦克卢汉精粹［Ｍ］．何道宽译，南京：南京心．

统计图,视频网,知网,发文量

图１．３视频网站相关文献发文量统计图逡逑通过对中国知网关于视频网站的文献数据进行指数分析，可以得出视频网站逡逑术关注程度从１９９８年起大体呈攀升趋势，在２０１６年已经达到了邋１３９０篇的高逡逑，且该图表与视频网站发展历程中的重要节点基本吻合，因此笔者将结合相逡逑要节点进行文献梳理。？逡逑１．早期认识逡逑伴随着视频网站的兴起，学界开始了早期视频网站的研究，但当时并未给予逡逑的重视，主要的落脚点在于互联网的盈利模式分析。《财经时报》的文章《视逡逑站赢利难题有解》（《财经时报》，２００６年８月７日Ｄ０３版）从利益链的视逡逑对视频网站“收费时观众就没了，免费观众来了却赚不到钱！邋”的困局做出逡逑读。２００６年韦媛的文章《视频分享网站：身负众望的淘金者》（《互联网天逡逑，２００６年第１２期）以当时国内１５０多家视频网站形成的视频产业圈为研究逡逑，从风险投资、内容提供、技术服务等角度，介绍了当时视频网站的发展状逡逑于当时视频网站的发展处于平分秋色的状况，早期的研宄大多基于整体格逡逑

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图２．１邋２０１７年主要视频网站独播网络综艺节目情况统计逡逑其次从流量表现看，视频网站头部资源中超过１０亿流量的网综节目愈发增逡逑多，影响力显著提升，各大视频平台均有王牌综艺项目作为支撑，无论是优酷的逡逑《火星情报局》系列，还是腾讯视频的《吐槽大会》，亦或是爱奇艺的《中国有逡逑

【参考文献】