基于城市形象建构的武网赛事传播策略

发布时间：2020-07-18 01:19

【摘要】：在经济全球化、城乡一体化的今天,随着新型城镇化和城市化社区建设,我国已进入城市高速发展的新阶段。城市化进程快速发展的同时,城市间的竞争也日趋激烈。如何提高城市的影响力和竞争力,已成为当今社会各界关注的重要议题。城市形象的建构包括政治、经济、文化、社会、生态环境等方面,诸如饮食文化、民众素质、旅游资源、政府导向等多种元素,良好的城市形象,可以吸引投资、人才、旅游以及公众注意力等社会资源,从而获得巨大的经济效益和增长潜力。大型体育赛事的的举办不仅仅能促进城市的建设,还能为城市带来明显的“眼球效应”,体育赛事的出现为城市形象的传播带来了诸多优势,对城市形象的传播与建构起着积极的作用。武汉网球公开赛(以下简称“武网”)是国内级别最高的三大网球赛事之一,其主体赛事WTA超五巡回赛,还是WTA全球十大网球赛事之一。武网的出现,加速了武汉城市形象的建构与传播,逐渐成为引领武汉城市形象发展的核心,也成为了提升武汉城市竞争力与影响力的重要方式。当前,将武网赛事传播作为武汉城市形象建构最活跃、最有影响力的组成要素,无疑是最佳途径。本文立足于武汉,分析目前武汉城市形象的发展现状,通过传播学理论,探讨武汉网球公开赛影响武汉城市形象建构的多方面因素,进而提出武网对武汉城市形象建构的传播策略,以期能为武网对武汉城市形象的传播提供一些依据与对策。通过分析武网赛事传播对武汉城市形象建构的影响分析,笔者梳理了武网赛事对武汉城市形象建构的传播现状及不足之处,如:在报道数量上,对城市形象建构不够;在事件策划上,缺少切入点与话题性;在传播内容上,对城市理念形象、行为形象、视觉形象等要素建构不全面。在此基础上,笔者提出武网对武汉城市形象建构的传播策略:一是整合媒体资源,全方位、多层次、立体化传播城市形像;二是通过体育赛事传播,完善城市形象相关要素建构;三是加强媒介事件策划能力,丰富城市形象报道内容;四是激发市民的认同感和归属感,传承推广城市文化;五是提升赛事品牌影响力,带动城市形象的传播。
【学位授予单位】：武汉体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G845;G206
【图文】：

公式,理论依据,相关概念,哈罗德

逦二、研究的理论依据与相关概念的界定逦逡逑二、研究的理论依据与相关概念的界定逡逑（）研究的理论依据逡逑１．信息传播的基本模式——拉斯韦尔“５Ｗ”理论逡逑１９４８年，哈罗德？拉斯韦尔就在《传播在社会中的结构与功能》一文中，最早逡逑创立了建立模式的方法对人类社会的传播活动进行了探究，被视为传播过程研究逡逑的经典模式，被称之为“拉斯韦尔‘５Ｗ’公式”。（如图２－１）逡逑＇＇

吉祥物,会徽

对长江的独特情感，球拍上的“Ｗ”同样是武汉和ＷＴＡ的象征，网球与中国娃娃的逡逑完美融合，将武汉的人文、历史、文化底蕴与网球的活力、动感、激情相糅合（如逡逑图３－３）；武网奖杯的主体是一对引吭高歌的鸣凤，象征着女子网球运动员奋发向逡逑上、坚初不拔的精神和楚人崇鸣凤、向往安详的意识，凤鸟身上的羽毛被换成了逡逑球网，顶部的弧线象征了运动员挥拍时画出的运动轨迹，背向而立的两个鸣凤中逡逑间的水滴是对武汉“百湖之市”之称的符号体现：光谷国际网球中心主场馆“旋逡逑风球场”的设计，飞速旋转的网球不仅带来视觉冲击，也代表武汉的活力与飞速逡逑发展。这些“楚”文化元素的注入，不仅体现了武网的独特性，也达到了宣传武逡逑汉城市形象的效果。逡逑＾邋Ｗｕｈａｎ邋Ｏｐｅｎ逡逑图３－３武网会徽与吉祥物逡逑２３逡逑

分布图,武汉,景点,分布图

公开赛的比赛时间为每年的第３９周，一年一度，将持续１５能够很好的转变为客户黏性，带动武汉市的旅游热潮，与周合力，形成一个区域共荣旅游圈。每年９月下旬，武网期间网球爱好者来到武汉，参与到武汉网球公开赛中，促进了武汉饮、旅游、体育产业等相关行业的经济发展，大力的推动了。据武汉体育发展投资有限公司提供的《２０１４武汉网球公开示，２０１４年首届武网就吸引了邋７５０００名观众前往现场观赛，其中３观众，观众带来新资金１８００．邋９７万元，带来直接经济价值９０５０办拉动了武汉近３０个产业的发展，产生了邋１１．邋３亿元人民币的．邋６６亿元人民币的所得效果、０．７１亿元人民币的税收效果和３７０，其中第三产业的产出效果、所得效果、税收效果和就业效果大。据湖北省人民政府网站消息显示，２０１７年武网的直接经济，间接经济价值为９．邋３９亿元。还有数据表明，２０１５年武网自身

【参考文献】