电视淘宝《边看边买》模块内容运营策划
发布时间：2020-07-20 20:27
【摘要】：以“无店铺零售”为特征的电视购物,如今在国内外发展的势头正猛。随着专业频道的应运而生,电视购物逐步走向产业化规范化的道路。这种结合电视媒体声画兼备的优势,将商品实物信息传达给观众的导购模式,以点对面形成了很好的传播效果,受到客户的青睐,抢占了大片购物市场。2000年后,网络购物异军突起,虽然起步晚于电视购物,但其快速的增长势头和极大的发展空间,引起了人们的关注,网购的迅猛发展也对电视购物产业形成了一定的冲击。两种购物形态各具竞争力,结合在一起或能碰撞出火花。2013年9月,阿里巴巴成立数字娱乐事业部,其目标是要抢占现代都市家庭的客厅,打造一个“影视+音乐+游戏+教育+电商”的内容联盟,依托天猫魔盒给用户极致的家庭娱乐体验。数字娱乐部旗下的电视淘宝团负责魔盒端的购物环节,其在2015年年初着手在魔盒的购物频道创建边看边买模块,秉持着让用户在观看影视节目的同时可完成购买活动的理念,尝试将电视购物的声画结合优势和网购的便捷相结合,创造出一种新型的购物模式——边看边买模块,让客户体验到客厅购物的家庭乐趣。边看边买模块在创立初期,最紧迫的就是选定合适的内容,开展日常运营工作。边看边买模块如何打造出个性化的内容在竞争市场中取胜,是本次策划的重点与核心。
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G229.2-F
【图文】：
图２－１邋２００８－２０１２年网民数及网贿人数增长情况逡逑来源：我国网络购物市场发展状况调查研究一《经巧纵横》２０１４年第８期逡逑市环下，电网网站市的主之一，相互
３－该卡片上的Ｔ恤正是剧中陈赫的同款，用户可Ｗ选择收藏，也可Ｗ点击图片进入海湖逡逑么家的官方网站查看更详细的商品信息，并决定是否够买。对该商品不感兴趣的用户，可逡逑Ｗ点击关闭。腾讯视频目前只有《奔跑吧兄弟》进行了边看边买的尝试，而该节目目前仅逡逑植入了海涧之家服饰的商品信息，是单一品牌的视频导购巧式。逡逑
逡逑图４－１天猫魔盒用户贿买能力分析逡逑根据结果显示，天猎魔盒买家中１钻买家占比２５％，２钻买家２６％，合计己过半。消逡逑费者在天猎商城成功交易满２５０－４９９次之间成为１钻买《，５００－９９９为２钻买《，Ｗ此类逡逑推，钻级越高，购买为越强。逡逑接下来分析用户的年焌层，天猎魔盒用户的年龄分布情况如下：逡逑用户年焌层分布逡逑６０％邋逦逦逦逦：…．１．－…．广Ｉ逦逦逦逦逦逦逦逦逦＇——逦逦逡逑．古：：：？：}\0．．Ｖ邋Ｖ＇．：邋Ｖ＇：．逦‘逡逑P欏巍五危诲义希插
本文编号：2763907
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G229.2-F
【图文】：
图２－１邋２００８－２０１２年网民数及网贿人数增长情况逡逑来源：我国网络购物市场发展状况调查研究一《经巧纵横》２０１４年第８期逡逑市环下，电网网站市的主之一，相互
３－该卡片上的Ｔ恤正是剧中陈赫的同款，用户可Ｗ选择收藏，也可Ｗ点击图片进入海湖逡逑么家的官方网站查看更详细的商品信息，并决定是否够买。对该商品不感兴趣的用户，可逡逑Ｗ点击关闭。腾讯视频目前只有《奔跑吧兄弟》进行了边看边买的尝试，而该节目目前仅逡逑植入了海涧之家服饰的商品信息，是单一品牌的视频导购巧式。逡逑
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