贵阳日报传媒集团品牌战略研究

发布时间：2020-07-26 21:42

【摘要】：迈入新的时代,伴随科学技术的进步以及互联网的全球化应用,使得受众的信息需求发生根本性改变。中国传媒传播渠道重构的影响下,产业领域发生深刻的变革。以报业为主业发展而来的传媒集团正在面临严峻的市场挑战。近年来,传媒集团已从“媒体经营”步入“经营媒体”的时期。尽管长达数十年的市场经营,累积而成传统的品牌优势,但是品牌管理仍停留在较为初级的阶段,做好品牌建设日益成为传媒企业管理的重要内容。为了全面有效的发挥品牌优势,补足市场竞争中的短板,增强新兴市场的竞争能力,因时因势将品牌作为企业长期发展中的重要战略,成为当下亟待解决的问题。本文结合传媒企业的价值链演进分析品牌发展的历程及其阶段性特征,运用PEST分析模型研究企业发展所处的宏观环境,运用SWOT分析模型研究品牌面临的市场竞争环境,综合品牌发展的现状与目标构建品牌战略的框架方案,提出品牌战略实施以及保障的具体措施。互联网技术驱动传媒产业革新的挑战中,传媒企业实施品牌战略有助于推动资源的优化整合,经营管理的提质增效,竞争实力的综合提升,为长期的发展积蓄力量。
【学位授予单位】：贵州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G219.24-F
【图文】：

4图 1-1 贵阳日报传媒集团品牌战略研究结构图第一章为绪论。通过阐述论文研究的背景和研究意义，以及研究解析，提出篇章的结构安排以及可能具有的研究创新点和贡献。第二章为相关概念与国内外研究现状。章节对研究所涉及的价值论、品牌战略理论等相关内容进行分析，并通过国内外现状的研应的基础。

图 2-1 品牌价值链模型如图 2-1 所示，凯文·莱恩·凯勒在综合研究的基础上提出品牌价值链模型，分析品牌资产的形成过程[3]。该模型中品牌资产的形成始于企业品牌营销活动，并作用于消费者心智，以及产出市场和金融市场，最终构成品牌资产的价值链[4]。在国内外专家学者研究中，传统意义上报业价值链在企业步入集团化经营阶段后，将会面对价值链重新构建与发展。从总体上而言，价值链上的每个单元包含技术开发、生产作业、品牌经营等不同的价值活动。本文结合价值链的演进，对企业品牌建设不同阶段价值活动进行研究，能够为企业品牌战略的方案制定提供分析的基础。2.2 品牌及其概念的研究品牌在经济社会发展的阶段中，因其产品、组织的实际差异存在多样化的定

贵州大学工商管理硕士学位论文3 贵阳日报传媒集团价值链演进与品牌发展历程3.1 贵阳日报传媒集团概况贵阳日报传媒集团由创办于 20 世纪 80 年代的贵阳晚报发展而来。近年来，企业推进多元化产业发展，在深耕传统纸媒的印务、发行、广告等经营业务的基础上，开拓旅游、会展、房地产、互联网教育等产业，目标是成为贵州省内领先的大型文化传媒企业。

【参考文献】

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本文编号：2771326