苹果公司品牌符号的宗教式传播研究

发布时间：2020-07-29 18:11

【摘要】：从2009年到现在,苹果公司品牌符号发展的进程中,有四个主要趋势：苹果公司迅速发展,吸引了大批消费者的青睐,甚至在某些方面达到行业垄断的程度；苹果公司品牌符号影响强大,企业形象走上神坛；“苹果模仿者”层出不穷；失去“乔帮主”的“苹果教”巅峰不再。那么,苹果品牌符号的神话化到底是通过何种方式传播塑造?对于“苹果教”的走红,有没有什么理论可以做出合适的解释?如果没有,如何在现有理论基础上构建出新的理论思路?与此同时,结合苹果走下神坛的现象和苹果品牌符号传播的理论分析,根据苹果现象的典型性,如何平稳度过“后乔布斯时代”,甚至为同类产品的品牌符号塑造提供建议,都是值得从深层次思考的现实问题。本文将苹果公司、品牌符号与宗教式传播有机结合,把宗教学、符号学、传播学、社会学和心理学等相关知识糅合运用,尝试了宗教式传播中的微观视角,着重探索宗教式传播对苹果公司品牌符号的影响机制。首先,对苹果公司品牌个性与品牌符号关键词进行了界定,并用象征性社会互动理论解释了“宗教式传播”的本质。其次,从时间顺序将苹果品牌符号的传播历史划分为三个时期,逐一分析“宗教式传播”手段下苹果公司品牌符号的塑造。在上升时期,研究了《苹果1984》和《不同凡想》两个里程碑式的广告对苹果品牌符号的确立；在巅峰时期,主要研究了：苹果公司通过提升自身——强调产品的创新与功能、宣传品牌标志、进行广告宣传,通过树立“宗教偶像”乔布斯,利用企业文化与品牌符号作为助推力,以及恪守“宗教式传播”的原则和手段,多管齐下对品牌符号进行延伸和加强；在挑战时期,主要分析了乔布斯逝世后苹果公司走下神坛的背景原因,与“蒂姆库克”时代苹果公司的前景。最后,论文着眼于总结苹果公司“宗教式传播”的特点和影响机制。基于对苹果公司“宗教式传播”的研究结论,从理论可能与现实可行的角度,提出“后乔布斯时代”苹果公司品牌符号传播的有效途径。并通过分析国内同类企业在品牌符号传播过程中的不足,探讨苹果公司“宗教式传播”对国内企业品牌符号塑造的启发与建议。总体而言,揭开苹果神话成为一个新的话题。本文不只是对苹果公司品牌符号传播手段的探索,同时也是开辟新的研究视角,为研究苹果公司品牌符号传播提供新的研究思路；理清苹果公司品牌符号与“宗教式传播”的关系,希望研究有助于认识“宗教式传播”对苹果公司品牌符号的影响方式；对于致力于为苹果公司的未来和同类企业的经营营销提供启发和参考有一定的现实意义。
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274;F416.6;G206

【参考文献】