湖南卫视《爸爸去哪儿》节目媒介营销研究

发布时间：2020-07-30 19:49

【摘要】：伴随着国内各大地方卫视之间的竞争日趋白热化，在中国的电视荧屏上掀起了一股竞相购买国外节目版权、引进国外节目模式的浪潮。在现代都市人们忙于赚钱亲情缺失的大环境下，湖南卫视推出了一档由韩国MBC电视台引进的户外明星亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》，一经播出便得到热烈的反响，收视率稳居第一。观众的关注点也从一开始对明星与孩子的好奇心，进而演变为探讨家庭教育问题，亲子之间关系的问题。从电视荧屏的火爆到网络的热播，第一集播出后短短几天内优酷就突破了两千万的点击量，在微博上节目几乎“零差评”。从开先河的为一档电视节目举办首映礼，到节目新浪官方微博粉丝破400万，再到从电视荧幕跨界大荧幕，推出同名电影票房突破6亿，又到推出同名手机跑酷游戏，50天有7500万次的下载量，湖南卫视在节目全产业链推广上，做出了创新的尝试。其中社交网络作为节目传播推广的一大助力，起到的作用也不可小觑。 本文对《爸爸去哪儿》这档明星亲子真人秀节目进行了介绍，对节目的特点进行了阐述，探讨了是什么样的原因让这档节目能够获得如此巨大的成功，文章着重研究了节目的媒介营销策略，包括产品策略、渠道策略、品牌延伸策略。节目精良的制作内容，绝佳的播出时机，充分利用传统媒体、借力社交网络、展开多屏互动的全媒体营销策略，以及湖南卫视为节目提供了良好的平台都让《爸爸去哪儿》这个节目大获成功，取得口碑、收视双丰收。本文也对节目营销方面存在的问题进行了阐述，希望能为其他同类节目提供一些思考与借鉴意义。
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G222-F
【图文】：

关注，视频网站点击量的暴增来自与社交网站上的好评不断，而视频网站的讨论区也会碰见许多对节目同样有兴趣的观众，分享彼此对节目的喜爱。根据优酷网络视频数据报告显示，《爸爸去哪儿》在 2013 年在 PC 端播放次数超过五亿两千万次，在移动客户端的播放次数也高达一亿七千万次以上，位列全年综艺节目播放次数第一位①，如图 3.1 所示。

【参考文献】

相关期刊论文 前6条

1 郭媛;;《爸爸去哪儿》的受众心理分析[J];青年记者;2014年02期

2 李翔;;内容为本 渠道制胜 从《爸爸去哪儿》看电视真人秀节目的社交营销[J];新闻实践;2013年12期

3 汤集安;;怎样做好“撬动地球”的微营销——兼谈湖南卫视的微博营销策略[J];青年记者;2013年12期

4 陆地;陈思;;中国电视,你去哪儿——《爸爸去哪儿》节目热播的思考[J];新闻与写作;2013年12期

5 尹冰;;浅析如何做好亲子互动真人秀电视节目——以湖南卫视《爸爸去哪儿》节目为例[J];中国报业;2013年22期

6 荣光;;从《爸爸去哪儿》看引进电视节目的本土化运作[J];现代交际;2013年12期

相关博士学位论文 前1条

1 李冬梅;网络时代中国电视真人秀节目的内容生产与营销创新[D];山东大学;2010年

本文编号：2776001