中国原创文化类电视节目的发展与创新研究

发布时间：2020-08-02 10:04

【摘要】：近年来,面对新媒体的冲击,我国电视媒体行业陷入受众流失的困境,电视节目受到网络自制节目等的挑战,为了片面追求高收视率和经济效益,国内一度出现了引进国外热播节目模式的热潮,并且以娱乐大众为主的明星真人秀节目充斥着整个媒体市场,给我国社会风气造成了不良影响。这就迫切需要一批有深度,有内涵的文化节目来净化社会风气,传承中国传统文化的精髓。就在此时,国内一档大型原创文化节目——《汉字英雄》的播出使人们眼前一亮,成为电视行业娱乐节目泛滥下的一股清流,紧接着《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》等以传统文化为核心的原创文化节目接踵而来,在全国掀起了“汉字”“诗词”热潮,国内电视市场呈现出文化节目“遍地开花”的繁盛景象。笔者通过对相关文献的研究,发现目前关于中国原创文化类电视节目的文献大多是从节目创新策略、节目热播原因等方面进行的分析,只是停留在表层的现状研究上,且大多为某一个节目的研究,而本文立足于宏观视角,挑选出2013年——2018年初国内较具代表性的原创文化电视节目为研究对象,力争涵盖全国各大上星综合频道,并结合传播学中重要理论创新的扩散进行深层次的全面分析。通过文献分析法、案例分析法和比较分析法,并在认真观看节目的基础上,对我国原创文化类电视节目进行界定,并分析其兴起的原因,发现我国原创文化类电视节目在短短六年时间里经历了三个不同时期,在其发展进程的梳理中对该类节目进行清晰的分类,从创新、沟通渠道、时间、社会体系四个方面分析其在创新方面的成功之处,并以央视《国家宝藏》为个案进行详细分析,得出我国原创文化类电视节目创新的特点,旨在为我国同类节目特别是地方卫视提供借鉴。最后得出创建文化品牌、深度挖掘文化内涵、整合传播渠道、加强受众互动、实现国际传播等五个方面的启示,力争为我国原创文化类电视节目今后的发展提供更开阔的思路和更新颖的模式,更好地促进我国优秀传统文化的传承和发展。
【学位授予单位】：新疆大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G222
【图文】：

层次,生理需求,归属感,饥饿

自下往上依次是生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求和自我实现需求。（如图1-1）图 1-1：马斯洛需求层次图片来源：百度图片简单来说，该理论强调了人在不同阶段所呈现的不同需求，即当人类处于饥饿、恐惧、缺乏归属感、亲情、友情、尊重等的情况下，这时温饱问题能否满足成为他最基本的需求，自然无法涉足其他更高层级的需求。这时饥饿感几乎占据着人全部的意识，人们会尽可能的来取得食物；在这种极端时刻，人生最需要的就是满足饥饿，这是维持生命的重要前提。只有当人能够满足基本的生理需求时，才会考虑更高层次、更社会化的自我实现需求。[9]从图 1-1 我们可以看出，人们对传统文化知识的需求属于精神价值需求，笔者认为该需求属于较高层次的需求，介于爱和归属感需求、尊重需求、自我实现需求三者之间。随着我国经济发展和综合国力的提高，中国社会从仅致力于满足温饱的社会向小康社会的转变，党的十九大报告指出，新时代中国特色社会主义主要矛盾的变化，反映出当代中国人的需求已经由主要满足物质需求，转化为追求更高层次的精神需

经典,电视节目,人际传播

化内涵并根据受众需求确定不同的传播任务，进一步在优势平台大卫视频道要建立起立体式的节目生产体系，缩小优势平台与其力争为中国原创文化类电视节目的创新扩散起到积极的推动作用2）拓宽受众互动渠道加大节目传播力度际传播是人们日常生活中最普遍的传播现象，包括人们之间面对天、打电话等都属于该范畴。电视节目的传播也在人际传播中悄然功的电视节目必定注重人际传播中受众之间的互动。在人人都离网时代，人与人之间的交往也由面对面交谈转向网络聊天或参与加入微博话题度讨论就属于其中的热门现象，据新浪微博 2017 示，微博月活跃人数接近 4 亿，而我国电视媒体也很注重利用微播。如图 3-1，《经典咏流传》中第一期节目的第三首歌《苔》转发量就已超过两万人，获得近五万人点赞，评论区里网友之更加证明了人们越来越愿意通过网络渠道进行情感的表达和讨论

意见领袖,粉丝,社会体系,节目

罗杰斯指出意见领袖是通过非正式渠道、比较频繁地影响其他人态度和公行为的人。在社会体系中，意见领袖的意见和咨询对其他成员的影响是巨大是系统内部发挥影响力的人，而创新推广人员具有很强的专业知识，是社会体外部发挥作用的人，二者联合起来共同推动创新在社会体系中的扩散。借鉴到国电视行业可发现，一方面邀请以当下知名演员或歌手为意见领袖的加入，引粉丝效应，鼓励更多人观看节目，加强粉丝对节目的喜欢程度。另一方面，节制作方运用专业技能，通过不同渠道，加大节目的宣传力度，引起广泛的社会响，获得高收视率，赢得社会效益和经济效益双丰收。从文中我国的 37 档原文化电视节目的推广宣传过程，便可看出优质节目的制作方对这两个元素的重程度。比如近日中央电视台的《信·中国》节目，首期便邀请“流量小鲜肉”洋作为嘉宾，他的加入引发大量粉丝对节目的追捧，并借助微博发布话题讨引起巨大轰动。

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