媒体融合视野下的《体育人间》栏目发展策略研究

发布时间：2020-08-08 10:01

【摘要】：《体育人间》栏目从2002年创立之初至今一直是国内体育纪录片的行业标杆,栏目的发展从普通人追求的体育文化,到用镜头记录下奥运冠军、运动健将等等的体育训练日常,再到当前的娱乐文化融合,随后进入“冷媒体”阶段,一连经历了四个发展阶段,随着时代的发展,融媒体时代已经到来,媒体融合发展已经成为了传统电视行业发展的重要趋势,电视节目的类型越来越丰富,传播手段也越来越多,受到媒体发展大环境的冲击,这档栏目如今的收视率越来越低。本文将从媒体融合的视角分析《体育人间》栏目的发展现状及问题,同时提出有针对性的发展策略。基于此,本文采取了文献法、个案研究法等研究方法,援引传播学理论对媒体融合视野下的《体育人间》栏目发展策略进行剖析。文章集中研究了三个方面的问题:一是从机构、文本和受众三大层面分析了《体育人间》栏目的运营现状;二是简明扼要地梳理了《体育人间》栏目运营存在的问题;三是尝试从媒体融合视角探究《体育人间》栏目发展策略。本文的重点是针对《体育人间》栏目运营现状,从媒介研究的三大层面分析其存在的问题,从媒体融合的视角提出切实可行的发展策略。本文的难点在于,对于《体育人间》发展策略研究的文献较少,且年代较为久远,通过文献材料的整理,再结合媒体融合视角提出的发展策略是否切实可行。本文的创新点体现在三大方面:第一,运用媒介研究理论全面、系统、科学地分析了《体育人间》栏目的现状、问题。第二,结合媒体融合理论观点,针对栏目现状及存在的问题,对《体育人间》栏目提出相应的发展策略。本文站在媒体融合的角度下对于《体育人间》栏目提出优化运营模式、建立绿色品牌形象、采用“UGC”的互联网思维和“Vlog”的内容呈现形式,建立与受众互动和利于栏目传播的多种渠道的发展策略,以期达到提高收视率或点击率的效果,为国内同类型栏目创新予以些许参考和借鉴。
【学位授予单位】：武汉体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G222;G80-05
【图文】：

收视率,体育频道,央视,数据来源

武汉体育学院硕士学位论文6 年 CCTV5 栏目的统计数据表明（具体如下图 3-1 所示），远高于其它体育类节目，收视率最高；而《NBA 最前线》时间是晚上七点，收视率分别为 0.30%和 0.35%，在同时段体育人间》的平均收视率为 0.18%，位居同时段栏目中的倒质量高低的评价标准很多，例如：收视率、满意度、知名率只是众多评价标准中的一个，不能单纯只看收视率应得结论。

收视率,频道,数据来源,情况

图 3-2 2016 年 cctv5 频道按时段收视率情况（数据来源：CSM 媒介研究）2.《体育人间》栏目观众满意度情况CCTV5 在 2015 年整体收视率与 2014 年相比，存在较大幅度的下降。而 CCT16 的收视率则比 2015 年有所上升。导致该种现象出现的原因主要在于，20球存在多个大型体育赛事，比如：世界杯、冬季奥运会、亚运会等，受这体育赛事影响，中央体育频道的收视率较高；2015 年，虽然从整体上来看体育频道收视率较低，但有些赛事依然受到了广大观众的喜爱，例如：CBA 中超联赛等；而 2016 年受里约奥运会的影响，再加上中国游泳队、女子排及田径队在赛事中的突出表现，使我国体育出现了新一轮发展和活力，媒动作为，向观众推出了很多优质服务，在体育新旧合作的作用下，形成了视热点。国内互联网巨头企业为支持国家体育战略实施，以各种方式推出赛事报道。例如，腾讯在网站上专门增加了栏目 NBA，而 PPTV 则加上了西甲

卫视,节目播出,占比,数据来源

7 年五大卫视各类季播节目播出数量占比（数据来源：CSM 媒介为 2017 年五大卫视各类季播节目播出数量占比情况，各类纪实节目的春天，而《体育人间》也迎来了属于自己 2016 年第四季度推出的几档新栏目预先深受观众喜爱郎平、马布里、赛鸽、范志毅等成了大家闲聊时的热关注已不再只是局限于某个赛事进程，而是想通过纪的他、生活中的他以及其它跟他有关的所有真实故事。统计，在 2016 年所有节目类型中，综艺性节目仍然是的节目类型，而其中持续保持较高收视率仍在更新中主播爱上广场舞》，它的主要目标是在全国范围力竭广场舞形式，它以“广场舞”作为主题，以“创意“层次的运动爱好者集中起来，以便为他们提供更加广

【参考文献】