电影类微信公众号的艺术传播研究

发布时间：2020-08-08 12:22

【摘要】：随着网络技术的普及,作为“精英文化”的电影艺术传播也泯于大众文化的侵袭,在电影商品化、消费化的衬托中不断的改变着受众的艺术认知。“电影+微信公众号”的艺术传播形式发展成为一种自媒体新趋势。本文首先通过《毒舌电影》这个知名电影类微信公众号IP发展模式和定位等研究,探求电影类微信公众号当下的发展情况。在了解了电影类微信公众号发展大环境之后,本文通过数据分析将电影类微信公众号进行分层,并从影视评论、影视推荐、资源分享等内容上的各类推送形式,研究得出电影类微信公众号艺术传播具有“碎片化阅读模式+图像艺术形态”的需求,采取“短视频+长视频”的策略重心以及内容呈现过度讨喜等艺术传播特点。在影视传播和微信公众号的结合中,消费文化对艺术传播环境的改变必然对传者层面产生影响。微信公众号运营者对推送内容过度“商品化”使其丧失了内容的艺术性,并最终将推送的文章当成以攫取流量为目的的“速食”文化快餐。而艺术传播的传者失控必将带来艺术传播受着层面地巨大转变。本文着重通过调查问卷的形式,通过分析样本对象对于电影类微信公众号内容的选择喜好,提出“个体被异化的庸俗审美精神”、“快感”美学、“图像时代”拥趸等受众审美层面的反思。最后,通过与戏剧类微信公众号的对比研究,提出电影类微信公众号应合理改变艺术传播策略;并充分利用内部自反性的规律,提高艺术传播的行业自律;同时提高受众思辩能力,建议将“泛娱乐化”与“审美”进行区分,以此来改善电影类微信公众号的艺术传播现状。
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：J943.12;G206
【图文】：

电影类微信公众号的艺术传播研究计阅读数超 4400 万+，累计点赞数达 25 万+；菊椒男孩一年讲了 102 部片子，全网超5亿播放量；《毒舌电影》拥有专属100+影迷微信群，每群平均人数达400+①。同时，在微信公众号之外的移动端领域也开发了毒舌电影 app 以及微博网络论坛等进行和受众的互动和推文的发布。

电影类微信公众号的艺术传播研究视频空间制作节目的一个子栏目，2016 年微信公众号完成名称由“凌辰看电影”更名为“有部电影”，正式成为公司为主体的微信公众号团队运营发展模式。从“有部电影”这个电影类微信公众号的发展和生存中我们可以管中窥豹来分析百万级受众关注层面的电影类微信公众号推送内容及其艺术传播。

“有部电影”这个电影类微信公众号的发展和生存中我们可以管中窥豹来分析百万级受众关注层面的电影类微信公众号推送内容及其艺术传播。图 2-1 西瓜大数据库有部电影公众号统计前文提到的《sir 电影》公众号也是如此，隶属于广州有好戏网络科技有限公司，同公司主体下有 7 个公众号，形成集群吸粉效应。

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本文编号：2785554