重大突发事件中省级党报媒体微博的舆论引导策略研究

发布时间：2020-08-08 14:26

【摘要】：近几年来，微博作为新型媒体交流平台给网络发展上带来了强大的影响力。随着微博的扩大，许多传统媒体也加入了线上微博的浪潮，寄希望通过微博在扩大其媒体影响力的同时，也能够为线下的传统媒体的持续发展注入新的活力。在这些媒体微博中，党报也通过开设微博平台，从而传播正能量，并且在许多重大事件中也起到了重要的作用，对舆论引导有着重要的作用。 面对当前省级党报媒体的发展现状，使得省级党报媒体也想要通过开设微博寻求新的报网融合模式。因为省级党报媒体天生所拥有的权威性，使其在面对重大突发事件时能够第一时间获取到最真实的消息，拥有新闻发言上的主动性，因此，拓展省级党报媒体微博对于重大突发事件的舆论引导能力，成为构建当前省级党报媒体微博发展方向的重要指示标。 本文针对当前省级党报媒体微博的发展情况进行分析，发现当前省级党报媒体对于重大突发事件的舆论引导仍然存在许多问题：在信息传播方面，省级党报媒体微博当前在新闻发布上只是充当了简单的信息传话筒，而并没有形成自己独特的观点；在粉丝群体方面，省级党报媒体微博的粉丝数量较少，关注度较低，粉丝对于其信息转发、评论较少；在舆论引导方面，在对于重大突发事件的舆论引导效果并不明显，缺乏对网络围观者的有效引导。 针对这种现象本文研究了当前重大突发事件中省级党报媒体的粉丝互动特点与信息扩散机理，以南方日报为例，选取了近期发生的“昆明暴力恐怖事件”，通过分析找出当前南方日报粉丝构建上存在的问题，进而折射当前省级党报媒体微博所存在的一系列问题。 针对当前省级媒体微博在重大突发事件的舆论引导中所存在的问题，本文提出了相应的解决策略，通过全方位的互动增强内容生产的能力，加强报网融合完善线上线下的共同发展，通过与名人互动、建立微博矩阵扩展微博平台的知名度，增加粉丝的关注度，从而加强与粉丝的互动，力求提高省级党报媒体微博在重大突发事件的舆论引导能力。
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G219.2;D63
【图文】：

积极程度 积极用户 不积极用户用户类型 舆论主导型 意见引导型 意见传播型 不积极判断标准（微博数）2 万以上 2 万-1 万 1 万-5 千 5 千一下比例 12% 32% 40% 16%图 2 省级党报媒体微博积极程度分析表①其中，微博数量在两万以上的有 3 家，占了总数的 12%；微博数量在 2 万-1 万间的有 7 家，占了总数的 32%；1 万-5 千的有 10 家，占了总数的 40%；而微博数量5 千一下的有 5 家，占了总数的 16%。这个数据说明当前省级媒体的官方微博的发展然以意见引导和意见传播为主。由于粉丝人数相比大 V 来说相差较多，因此大多数的省级党报媒体微博的关注度不高。笔者针对近期发生的昆明暴力事件，选取“微博女王”姚晨的一条微博和南方报的一条微博进行比较，如下图：

5图 4 @姚晨关于“昆明暴力恐怖袭击事件”的微博从上图可以看出南方日报和姚晨关于昆明暴力恐怖袭击事件所发布的微博内不大，同时可以看到姚晨是转发了新华社的消息，并且只是简单的备注了自己，但是姚晨该条信息的转发量是 10094，评论人数是 2714，而南方日报的转发菊，《网络舆论生成机制与引导规律研究》[M]，河北大学出版社，2012 年 6 月

图 5 @南方日报粉丝性别比列图图 6 @姚晨粉丝性别比例图上图可见，南方日报的粉丝性别中 54.6%为男性粉丝，45.4%为女性粉丝姚晨的粉丝数分别是 57.2%为男性粉丝，42.8%为女性粉丝。由两图比较报与姚晨在粉丝性别上差异并不大，其中姚晨的男性粉丝比南方日报的男.6%，并没有明显的差异。次笔者对粉丝的地域分析数据进行统计。粉丝的分布地域可以看出当前微

【参考文献】

相关期刊论文 前6条

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本文编号：2785689